如果你常上YouTube、Facebook之類的網站，應該會很熟悉下面這種廣告畫面。
它們大差不差，都是一個（或幾個）小人被困在由管道組成的迷宮里，只有按順序抽出這些管道，才能讓小人脫困。廣告中往往還有移動的手，表示「這個廣告是可以玩的哦」，最後來一句「只有5%的人可以解決這個謎題」，來引誘觀看者點擊。
被國內頁游廣告洗禮過的中國網民早就不再相信這種互動廣告了：點進廣告，出現的大概率是一個完全不一樣的遊戲。
實際上，這個看似是解謎遊戲的廣告背後，是著名三消廠商Playrix的兩款三消養成遊戲《夢幻家園》和《夢幻花園》，遊戲的主要玩法是通過三消積攢資源裝飾家/花園，和廣告內容本身基本沒什麼關系。
遊戲實際上的主要玩法
由於投放力度很大，這幾個廣告在外網也算得上臭名昭著。英國人、美國人、日本人都被其欺騙過，國內也有不少玩家反映在《江南百景圖》或者《旅行青蛙》這樣內含廣告的遊戲中，看到過這個廣告。
有開發商還渾水摸魚，換皮了廣告中的遊戲，單獨上架，打出「這就是你在所有廣告中都見過的遊戲」旗號，狠狠蹭了一波熱度。
這款貨真價實的拉管子解謎遊戲在Google Play的安裝量已經有1000萬以上了
各國的廣告監管機構一直沒對Playrix明顯帶有欺詐成分的廣告下手。部分原因可能是，在《夢幻花園》和《夢幻家園》里，還真有廣告上的玩法，在遊戲中後期的獎勵關卡中，會有各種迷你小遊戲，其中就有這種移動管道的解謎遊戲。另一方面，這兩款遊戲本身也挺好玩的，很多人被騙進去之後真的就玩了下去。
直到最近，英國廣告標準管理局（ASA）才正式對它們動了手。ASA收到了七位消費者的投訴，認為這些廣告涉嫌欺詐。而Playrix辯稱，他們的遊戲有幾千個等級，每個等級的獎勵玩法不同，大多數玩家只是還沒升到能玩這些解謎遊戲的等級，就離開了遊戲（只有0.03%的玩家玩到瞭解謎迷你遊戲）。
ASA的官網
在被投訴後，Playrix做出了調整，將解謎玩法調整到了遊戲的開頭部分。他們還覺得，三消並不是這兩款遊戲的核心玩法，只是「唯一能推動故事情節前進的工具」。這個說法還真有種「EA稱開箱玩法不是賭博是驚喜機制」的味道。
ASA並沒有被這些說法打動。經過半年的審核流程，他們在不久前宣佈，雖然廣告中也有「圖像不一定代表遊戲玩法」的免責文字，但消費者肯定還是希望從廣告中知道遊戲到底是怎麼樣的。至於三消是不是核心玩法，ASA沒有過多糾結，而是指出，廣告的時長是足夠放出盡可能多的玩法演示的，但是整個廣告完全沒有三消的成分，這就足以構成誤導性營銷。
這些廣告目前已經被禁止繼續展示，不過只是在英國廣告機構能管得到的地方。因此Playrix其實也不用太過擔心這些廣告被撤後，它們的影響力就降低了——在遙遠的中國，人們只把這些廣告略作漢化，加上一個粉紅的桃花符，就以「抖音小遊戲」的名頭將這些被封禁廣告的生命，繼續延續了下去。
來源：遊研社
