瀕臨退市的貝因美終於可以長舒一口氣了。2月27日晚，貝因美發佈2018年業績快報，其營業總收入為24.76億元，同比增長6.92%；淨利潤為4092萬元，同比增長103.87%，基本可以保殼成功了。不過，目前其撤銷退市風險警示尚需深交所批准。
撤銷*ST有望
對於實現4092萬元的利潤，貝因美解釋稱，2018年加強主營業務及關鍵要素的投入，將有限的資源投入到品牌資產發展中，調整品類結構和區域渠道發展策略，大力發展新零售，加強市場秩序維護，從而優化了整體營收結構，提高了利潤貢獻。同時，減少低效成本支出，優化產能，盤活資產，加強應收賬款及存貨的管理，增加了利潤。
對此，貝因美也在公告中提醒，由於業績快報數據未經審計，與年度報告中披露的最終數據可能存在差異。年度報告最終能否達到申請撤銷退市風險警示的條件，存在一定不確定性，且申請撤銷需深圳證券交易所批准。
此前，2016年、2017年，貝因美分別虧損7.8億元、10.57億元。在2017年財報中，貝因美將業績虧損原因歸結為配方注冊未在預期時間發佈，奶粉新政配方注冊過渡期，行業秩序持續混亂，公司面臨激烈的市場競爭環境，渠道商審慎觀望，導致當期銷售收入下滑、市場投入費用門檻提高及應收賬款回款不利等。
自2018年4月27日起，連虧兩年的貝因美被實施「退市風險警示」特別處理，股票簡稱也由「貝因美」變更為「*ST因美」。
包秀飛的刮骨療傷
為了實現扭虧，貝因美沒少做出努力。
這一年，貝因美提出了「重樹商譽、重建渠道、重構體系、重造團隊、重塑品牌、重溯文化」的六大戰略。隨着董事長謝宏的「再次出山」，公司重整旗鼓，打通渠道、重新整合產業上下游；引入國資戰投，牽頭並購重組；市場運作層面，新零售渠道佈局，品牌全面升級，貝因美這個深耕行業26年的「母嬰奶粉第一股」，如今終於邁過難關。
自從包秀飛擔任貝因美總經理以來，便對公司結構、營銷方式和渠道管理等各個方面進行革新，並將其定義為「刮骨療傷」，同時，試圖將貝因美打造成為「小而美」的公司。
「我們着眼於小事，着眼於每一個精準的環節，做到最好，公司上下埋頭苦幹，2018年扭虧，2019年厚積薄發。」包秀飛就任貝因美總經理之後表示。
據瞭解，2018年，以謝宏和包秀飛為核心的經營管理團隊，將貝因美的業務拓展主要聚焦在了三四線城市。新零售、新渠道下沉也在三四線城市，面對巨大的消費需求，貝因美完整的產品研發體系、最多的奶粉注冊品牌以及國際化的供應鏈是爭奪市場的基礎要素。
2018年，中國奶粉市場發生了巨大變化，行業集中度大幅提高，龍頭企業業績增幅明顯，並誕生了多個明星產品，比如星飛帆、貝因美愛加、金領冠、佳貝艾特、澳貝佳等等。
想在大浪淘沙的國內奶粉市場上爭得一席之地，貝因美經歷背後的苦楚也只有自己才能深刻體味。
來源：華人頭條A
來源：騰訊
