加拿大鵝又買斷貨了？！這似乎不是新鮮事。每年冬季，身着這一「洋品牌」的型色男女走上一線城市街頭，用「三步一大鵝，五步一北面」來形容此景甚是貼切。很多人不解，萬元一件的羽絨服，為何會在北京上海「爛大街」？新浪財經走訪發現，加拿大鵝飢渴營銷是事實，京城三家專賣店均」一貨難求「。但更重要的是，市場上假貨橫行，銷售鏈甚至延流出「廣深貨」和「江浙貨」的評價體系。
甚至有店員直言，」現在看到滿街大鵝，有90%以上都是假鵝「。
京城再斷貨？ 想買要等春節後
幾天前，「加拿大鵝賣斷貨」的新聞一度登上了微博熱搜。有媒體報道，上海加拿大鵝門店人滿為患，想購物需排隊1到3小時，即便如此也「一貨難求」，時常會空手而歸。
空前的購物「盛況」在京城也在同步上演，新浪財經近日走訪了三家加拿大鵝專賣店，發現可選款式極少，剩餘款式亦碼數不全。
「斷貨是必然的，過完春節再來買吧」，站在空盪盪的貨架旁，北京SKP加拿大鵝專櫃人員的回答很是淡定，甚至露出了幾分優越感。她表示，想要大鵝應該在秋天來買，「到了冬天必然斷碼、缺色，斷貨那也是常態，年年都這樣……」。
相同的一幕也在三里屯店上演。三里屯加拿大鵝店員用手指着貨架說，這種派克大衣，女士只剩下紅色和綠色，男士只剩紅色和寶石藍色，「雖然顏色小眾，但也不一定有你的尺碼」。總言之，即便線下有貨，也多為「顏色小眾，號碼偏大偏小」等款式。
新浪財經探訪加拿大鵝三里屯旗艦店
讓鵝售價過萬？ 三部曲走了19年
人們自然不解，售價近萬元的羽絨服，為何會賣這麼貴？實際上，加拿大鵝在成立之初只是平民品牌，甚至與奢侈二字毫不沾邊。
成立於1957年的加拿大鵝（Canada Goose）原名雪鵝（Snow Goose），初期是一家為加拿大安大略省警察製作巡查員羊毛馬甲、雨衣和雪地服的平民廠家。雪鵝最早定位，便是相對專業的以禦寒為目的的「工裝」。也可以理解為，一家製作各類制服、保安服的OEM廠商。當時的雪鵝還很平價，甚至很長時間內，它都沒有一家自己的門店，走的都是經銷商的渠道。
就是這樣的一個工裝加工廠，如何成為售價近萬元，與華倫天倫、Fendi、 Burberry等眾多奢飾品共同進駐SKP、三里屯Village北區的奢侈品？實際上，讓消費者接受加拿大鵝近萬元的價位，是一個長期的過程。這一過程，加拿大鵝走了19年。
首先，雪鵝改掉原來的名字，換成了更時髦的Canada Goose，並更換極地商標。90年代，雪鵝第三代「廠長」Dani Reiss發現，人們對加拿大風光好奇，願意使用帶有極地風情的產品。
於是，2001年Dani Reiss接手雪鵝後幾乎第一件事，就是更換雪鵝的品牌名稱，更換商標，同時推出女款。
其次，更名後的加拿大鵝強調「極地禦寒能力」。Dani Reiss發現盡管城市不需要極端禦寒，但在歐洲滑雪等運動都是中產階級更加喜歡的運動，很多人身穿戶外運動款式，會覺得很「倍有面子」。品牌還就此發明熱感指數，總共5級，每一級代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。
最後，加拿大鵝一改此前的風格，主打深色和黑色，設計也更加簡約時尚，並且增加女款。改完設計以後，加拿大鵝開始把自己像一個奢侈品牌一樣運作，雖然不像奢侈品生產限量款，但是產能一向不足，就像剛剛發布的iPhone。
有媒體認為，加大拿鵝在過去幾年「限制產能+高價」，把奢侈品運營飢渴營銷的精髓學走了。種種操作，把這個品牌與專業、功能進行了綁定，還成為明星拍戲的必備品，在《007》、《X戰警2》中都有出鏡。
上述三步走之後，加拿大鵝「難買、極地禦寒」的印象一下子立柱了，再加上「100%Made in Canada」的噱頭，消費者趨之若鴻，排隊2小時也願意等。三里屯加拿大鵝排隊、限流時，其他幾家奢侈品大牌店只能羨慕，直呼內行。
受加拿大鵝啟發，近些年，羽絨服品牌都喜歡打着「南北極科考」為自己的專業性背書。加拿大鵝的入侵，無疑攪動了中國羽絨服市場，帶動羽絨服價格集體飆升。
昔日被吐槽「土挫丑」的波司登，深得加拿大鵝的精髓，披上「戶外+極地科考」的外衣，終於在極寒天氣中憑借硬核的保暖性，沖進雙十一女裝銷量第一，雙十一銷售額破15億。羽絨服中的高單價產品占比從10%提升至30%。楊冪代言的「極寒系列」，價格更接近2000元。
滿街大鵝跑？ 店員：90%是假貨
加拿大鵝雖然火爆，但是對於很多年輕人來說這個「草」並不好拔。
很多年輕人發微博感嘆，「攢錢買大鵝。」在加拿大鵝的官方旗艦店，銷量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣，售價分別為9100元和8600元。即便是通過代購購買，加拿大鵝的售價也在6500至8000元不等。
近日，加拿大鵝的熱銷已經在網上成為段子，「三步一大鵝，五步一北面」，北京地鐵「人均加拿大鵝」，甚至有的人「沒穿大鵝都不好意思坐地鐵」。這樣昂貴的價格，如何做到「人均加拿大鵝」？
實際上，加拿大鵝官方銷量並沒有增加，反而減少了。截至2020年9月末的上半財年，加拿大鵝的亞洲市場收入同比下降23.58%，至51百萬加元(約合人民幣2.6億)，同比減少8152萬元人民幣。
「你們現在看到滿大街加拿大鵝，有90%以上都是假鵝。」北京三里屯加拿大鵝店員表示。
「很多網紅，像是小紅書、抖音、微博網紅，他們穿的加拿大鵝也都是假貨。甚至有的網紅買來的款，我們品牌還沒設計出來，也根本沒生產過。」三里屯加拿大鵝店員說。如今，加拿大鵝這個曾經的「羽皇」已經淪落到第二梯隊，並不是價格便宜了，而是一穿出去就被認為是「假貨」。
據中新網報道，一些原本加拿大鵝的代購商，近幾年也開始賣「假鵝」，甚至有代購宣稱自己「假鵝」的銷量是「真鵝」的3、4倍。
「賣假鵝比真鵝賺的還多，何樂而不為。」
新浪財經探訪街頭店鋪：高仿加拿大鵝大衣售價1299元
對於很多代購轉型賣假鵝的新聞，代購王曉曉解釋，「邏輯很簡單，加拿大鵝跟國內的差價就1000-2000，代購競爭也很激烈，去掉運費每件只賺幾百塊。假鵝就不一定了，根據不同的產地、質量，進貨價350、500、600不等，有的廠家低到你無法想象，轉手就賣兩三千。真鵝就不同，中國代購幾乎把門店掏空，像是飛行員夾克常常要去好幾個店才能搶到，也就賺幾百。賣假鵝不香麼？」
消費者只需五分之一的錢，就可以站在潮流前線，這也促使加拿大鵝的假貨產業分外蓬勃。王曉曉還說，「顧客省錢，他們也想追求性價比，這是個雙贏的事。我不騙人，明確說這是高仿。」
「市面上價格不超過6000的基本上都是仿的。」北京某家羽絨服零售店，里面擺滿加拿大鵝和蒙口，店老闆向新浪財經介紹，「加大拿鵝的假貨也分等級」。據了解，「假鵝」分「江浙工廠貨」和「廣深東莞貨」，東莞、深圳等地的加拿大鵝填充的鴨絨質量好，有的能達到九七成、九九成相像。
歸根結底一句話，「很多人，穿大鵝只是穿個商標」，王曉曉說道。
新浪財經 劉娜
來源：cnBeta
