近日，「格力招標」事件隨着格力的回復，事件再度升級。在7月6日格力最新的回復中，格力指出同時中標的對手重慶美的相關技術參數不符合標準，但卻屢次中標，甚至是唯一一家中標的供應商，言外之意不言而喻。
此前格力就發布聲明稱，此次「招標事件」是廣東某同行企業藉此事件誹謗。而美的相關人員在接受媒體采訪時則表示，不太清楚相關的情況，目前公司整體的經營都是比較正常，沒有受到什麼影響。
你方唱罷我登台：空調企業上演二虎鬥
7月1日，有媒體登出格力電器在中國移動招標過程中存在弄虛作假行為被通報的消息。該消息指出，根據《中華人民共和國招標投標法》和采購文件及其載明的《中國移動通信集團一級集中采購商負面行為處理規則》的相關規定，珠海格力電器股份有限公司在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中采購項目的中標資格被取消，同時在同品類產品（高壓冷水機組、低壓冷水機組）集中采購的綜合評審得分扣減5分（百分制）。
當該消息在網上發酵後，7月4日凌晨，格力電器在其官方微博發布聲明回應「被取消中標資格」一事。聲明中稱，經內部核查，該事件屬申報過程中的材料整理失誤，並非目前網絡所傳為達到中標目的虛標技術參數、虛標能效參數的行為。聲明表示，針對中國移動的反饋，經內部核查，該事件系格力區域經銷商項目組投標人員在提交申報業績證明材料時，把公司中標的「華為團泊窪8號地塊工業項目（一期）」當作「華為團泊窪8號地塊工業IDC項目（一期）」整理申報。對於本次事件的工作失誤問題，格力電器表示遺憾並已嚴肅處理責任人。另外，格力還特別提到，近期網絡上存在惡意誹謗、貶損格力商譽的虛假報道，把標書中的一處資料整理錯誤說成虛標，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經調查，系廣東某某同行企業所為，對此格力將保留追究其法律責任的權利。
7月6日，格力發布公告文章《在移動招標項目中，誰在弄虛作假？》，矛頭直指重慶美的。據公告內容顯示，2019年9月5日在中國移動發布「高壓離心式冷水機組產品供應商信息核查」相關信息公示中，在供應商認證信息申報表-表7.4中國數據中心業績明細表中，序號6業主名稱「中國移動通信集團江蘇有限公司蘇州分公司」，相應發票號在「國家稅務總局全國增值稅發票查詢系統」顯示「查無此票」。而在中國移動招標「2017-2018年高壓離心式冷水機組集中采購項目」時，重慶美的AHRI實驗室最大冷量認證為2200RT，不能覆蓋招標冷量2500RT。直到2020年3月31日，重慶美的才增補了3000RT測試台證書。
格力電器表示，曾就相關問題多次向中國移動反饋，為什麼在此情況下重慶美的還能屢次中標，甚至屢次唯一中標？格力將結合其他問題再次報送中國移動，以求公平對待和公正處理。
截至發稿為止，中國移動、美的集團方面暫未有新的回復。
格力、美的積怨已久
2008年5月31日，在廣東省家電商會二屆三次常務理事會暨廣東省家電行業高峰研討會會場上，時任格力電器董事長朱江洪和時任美的集團董事局主席何享健二人公開表示，要堅持「和諧競爭、追求共贏」的發展思路，杜絕相互攻擊、搞惡性的價格戰。但是一年過後，格力美的就挑起空調市場的價格戰。2009年3月，美的打出空調產品全線6.5折起，部分空調型號從1日起到31日購買還可無條件退換貨；而格力則宣稱最低打6.8折，並送500元消費券。
在2009年的價格戰後，兩大空調巨頭又陷入低赫茲變頻空調之爭：「十一」前，格力高調推出6赫茲低頻變頻空調產品——「月亮女神」，隨後美的即宣布研製出4赫茲低頻變頻產品。
在連續幾年空調市場的針鋒相對，格力與美的之間的矛盾最終還是從商場上的相互競爭升級為點名批評、相互舉報的「撕逼」大戰。2015年，時任格力董事長董明珠在珠海工業轉型工作會上稱：「去年曾經有一家國內知名家電企業的領導，帶來一個班子來珠海駐扎挖我們的人。知道這件事後，格力電器派人去將對方打了一頓。」當時人們普遍認為被打者來自美的。隨後，美的集團董事長方洪波在接受媒體采訪時稱：「只要是珠海那家企業（指格力）的人，我們絕不會用。」不過方洪波此言一出，再度被格力董事長董明珠回擊，「有沒有到珠海挖人，到（珠海前山的）北京酒店一查便知。」
「挖牆腳」事件似乎為之後格力、美的之間的明爭暗鬥點燃了導火索，2016年1月20日，格力員工陳進實名舉報美的學術造假；1月22日，美的員工李猛也實名舉報格力技術造假。一周後，格力宣布起訴李猛，美的也宣布起訴陳進。雙方均表示，法院已受理起訴。
2017年，格力向法院提起訴訟，稱美的「製冷王」系列空調侵權，並提出索賠5000萬元。隨後，美的空調高調「反擊」，連續在蘇州、廣州兩地起訴稱，格力侵犯其發明專利及實用新型專利，累計索賠4000萬元。
2018年，針對廣告詞是否是「首創」、是否是「蹭熱度」，格力和美的兩家空調巨頭再度「鬧上了」法庭。雙方在法庭上辯論了近3個小時，但仍不同意法庭調解。法院宣布將對此案擇日宣判。
有業內人士分析認為，2014年中國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2015年將達到2260萬套，自2014年開始，空調逐漸從增量市場走向存量市場。空調庫存高壓力的現象從那時起逐漸變為業內常態，隨之帶來的就是空調市場價格戰和各大空調企業越來越大的生存壓力。在生存壓力的威脅下，企業之間競爭也將會顯得更加不擇手段。
企業互撕的背後：中央空調市場面臨危機
據《機電信息•中央空調市場》統計顯示，2019年的4個季度市場均顯示出萎靡的態勢，糟糕的大環境彌漫了整個2019年，全年的中央空調市場同比2018年下滑了3.61%。據數據分析，中國中央空調行業發展到當前階段，已經終結了連續多年的增長態勢，市場寒冬來臨，發展拐點已現，行業也由增量市場轉變為存量市場，從而引發市場對未來行業整體銷量的擔憂。
在存量市場上，誰能搶占最多的市場份額，誰就能在存量市場上占據有利地位，因為存量競爭的邏輯往往就是強者為王、厚黑學、找靠山、向權力尋租、崇拜資源等等。這樣的現象不止發生在中央空調市場。據西柚了解，2019年6月20日，伊利股份突然在官方「兩微」發布聲明，公開指責其對手蒙牛乳業「為美企買單，獲取一己之利」。在聲明中，伊利指責蒙牛借道可口可樂，染指2022年冬奧會的贊助。聲明指責中糧集團蒙牛乳業聯合美國企業破壞冬奧大局。當日午後，蒙牛乳業一度由漲轉為跌近1%，最終收平於30.6港元每股。
具體到中央空調市場，大型基建項目在持續收縮、政府項目投資減少、房地產調控趨於嚴格、北方煤改電紅利退卻等狀況的出現使企業更難獲得新的招標項目。再加上新冠疫情這一黑天鵝事件，企業對行業前景更加悲觀。此時如果能夠切實打擊競爭對手，那麼自己就有機會獲得更大的市場份額，因此像這次中國移動高壓離心式冷水機組集中采購項目中出現的格力急切爆出對手美的的「黑資料」，也是抱着希望能在市場份額競爭中扳回一城的心態。
據官方財務報告顯示，美的集團2020年一季度實現營收580.13億元，同比下降22.86%；歸屬於上市公司股東的淨利潤48.1億元，同比降21.51%；格力電器2020年一季度淨利潤15.58億元，同比下降72.53%，營收203.96億元，同比下降49.7%。有分析稱，這次中國移動招標事件背後或多或少都跟兩家企業一季度的業績虧損有關。
不過，有行業人士卻表示希望行業龍頭企業回歸到高質量發展的軌道，更注重技術創新和用戶運營，進一步提升用戶服務的質量和水平，這才是行業發展的未來。不宜把精力耗在相互揭短上，為行業樹立健康發展、公平競爭的榜樣。而對於進入存量市場的中央空調市場，行業人士建議企業應不斷提升自身的綜合素質，提高產品的附加值。比如新品的研發、產品的迭代升級，智能化產品、高端產品的面世以及解決方案的推出等，讓行業從單純的價格競爭向價值競爭轉變。
來源：cnBeta
