來源:環球網
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從9月11日開始的紐約時裝周到10月8日結束的巴黎時裝周，時尚之都的人們都試圖根據當前的限制和需求發明新的形式尋找新的解決方式。
新冠全球蔓延之後，誰能適應時代是最大的贏家？雲上數字策略真的比線下實體更有效麼？有哪些營銷策略可以幫助品牌之後的世界中蓬勃發展？
在調研了社交網站和一些媒體的文章之後，分析專家Launchmetrics帶來了一些分析。
Launchmetrics聲稱，在健康法規允許的情況下，「混合」事件應繼續塑造新的常態。根據其最新報告，採用「虛擬」方法的品牌（例如Jason Wu，Miu Miu，Fendi和Dior）的表現要比那些僅享受實體或數字活動的品牌要好得多。實際上，成功的品牌獲得的媒體影響力（MIV）增長了六倍。Launchmetrics還建議品牌重新考慮他們的品牌策略。
有趣的是研究發現，被影響者在沒有出席的情況下同樣有效。一些當紅博主雖然因為疫情原因未能到場，但在社交媒體上的影響力依然非常強大。儘管名人雲集的前排已經成為過去，但是過去的經驗表明，時尚領袖產生的媒體影響是非常寶貴的來源。當然這也意味著需要仔細考慮KOL的選擇，並考慮其對社交媒體的影響，以確保產生最大的影響。
媒體將永遠是盟友，擁有媒體的勢力將越來越大
在這個時尚月，自媒體稱為許多品牌的首選。Launchmetrics表示，在社交媒體上投放廣告系列內容，同時提高發佈率，這轉化為多個標籤的Media Impact
Value的增長。但是公司並不能完全虛擬運作，所以需要尋找可以互惠互利的夥伴，並開展能與目標受眾對話的強有力的活動。確實，能夠維持MIV的品牌在一定程度上依靠官方合作夥伴。該研究稱，媒體將永遠是盟友，因此創造特定的內容以在各個渠道上擴大品牌的信息至關重要。
儘管存在種種情況，無法在紐約時裝周上舉辦大型時尚活動，但Launchmetrics表示，線下在時裝月期間依然發揮著關鍵作用，即使沒有真正的出席者也是如此。在衡量品牌媒體影響力的排名中，Jason Wu名列榜首，他舉辦了一場以對圖盧姆的熱愛為靈感的節目，其二月份電視節目的MIV翻了一番多，達到360萬美元。克里斯蒂安·西里亞諾（Christian
Siriano）在康乃狄克州的後院花園表演中表現出濃厚的興趣後，以310萬美元的MIV排名第二。明星模特Coco Rocha，分享了14條有關現場體驗的信息，為該品牌獲得了280,000美元的MIV。最後，媒體占了近70％的展示位置，占紐約MIV總量的一半以上。
與此同時，Instagram在9月15日至25日舉辦的倫敦時裝周上發揮了最大的效用，倫敦時裝周舉辦了實物和數字秀的時間表。社交媒體應用程式在本次時裝周中是最強大的平台，品牌分享的文章數量增長了57％。
此外，維多利亞·貝克漢姆（Victoria
Beckham）在倫敦時裝周上創造了最高的MIV，價值960萬美元。這位時裝設計師主持了一場「混合」表演，其中包括一場實體活動（由Beckham家族主導，因為Beckham家族在媒體中廣受關注）和一個數字放映。該活動與蒂芙尼公司合作使兩個品牌同時受益，設計師在秀閉的時候身上戴的就是蒂芙尼的珠寶。
在米蘭時裝周上，KOL有所減少，但像Chiara Ferragni這樣的大人物還是排名最高。值得注意的是，這位義大利博主儘管分享了芬迪（Fendi）她最喜歡的造型之一，卻沒分享正常秀，但是依然產生了最大的影響力（MIV為461,000美元）。芬迪（Fendi）以1,300萬美元的MIV總額在米蘭排名中也排名第一，這得益於自媒體文章59％的增長。泰茲·希爾（Taylor
Hill）登上Etro的秀場，而Irina Shayk為範思哲（Versace）走了秀。多納泰拉·范思哲（Donatella Versace）的品牌在其范思哲波利斯（Versacepolis）宣傳活動中獲得了1100萬美元的巨大收益，僅其中一個標籤就產生了650萬美元的MIV。此外，設計師品牌因採用大碼型號而受到讚譽，進一步提升了MIV。
四大時裝周的最後一週於9月26日至10月8日在巴黎舉行，迪奧（Dior）再次成為最具影響力的品牌，其次是路易威登（Louis Vuitton）和香奈兒（Chanel）。儘管PFW的整體媒體影響力價值與上一季度相比有所下降，但這三個品牌的銷售額卻有所增長，尤其是NicolasGhesquière的品牌，其業績幾乎翻了一番。
Dior的KOL策略更多地是關注「質量」而不是「數量」，這是由於與Valentina Ferragni和Karen Wazen等影響者的合作，導致刊登位置雖然減少了25％，但MIV增加了40％。Miu Miu取得了驚人的增長，其媒體影響力值與上一季度相比增長了125％。Owned
Media是主要的貢獻者，這得益於宣傳位從40個增加到124個，以及新加入的市商領袖和名人策略，該舉措產生了高達200萬美元的MIV。最有價值的宣傳是女演員加布里埃爾·尤恩（Gabrielle Union），她甚至沒有親自出席。
責任編輯： 楊瑩瑩
來源：kknews適應流行：來自時裝周月的啟示
