2018年，赴日外國遊客突破3000萬人。值得注意的是，日本觀光廳的調查顯示，2017年赴日2次以上的回頭客已經達到61.4%，體現了赴日遊客對日本旅行的整體滿意程度。另一方面，日本媒體注意到，由於回頭客開始增多，日本熱門觀光景點也在發生變化。
日本一旅行口碑網站的高級市場經理三橋龍二指出，近年來，赴日遊客當中回頭客的比例增加，旅行動向也發生了變化。主要體現在外國遊客的旅行范圍比過去更廣，而非僅限於最知名的景點。
在最新的景點口碑排行榜中，前15名里除了京都伏見稻荷大社和位於東京的新宿御苑和武士博物館以外，還有位於千葉縣的成田山新騰寺、位於鹿兒島縣的白谷雲水峽等「冷門」景點。遠離京都市中心的三千院在2018年也首次名列前30名。上述「黑馬」的出現很可能是回頭客不斷探索新景點的結果，也反映出遊客的旅行范圍比以前更廣的事實。
在各景點的評價當中，「獨特」一詞成為高頻詞，體現外國遊客追求具有日本特色的景點。調查還顯示，最受遊客歡迎的旅遊活動中，包括步行、自行車、烹飪教室、品嘗美食等體驗型活動。
來自中國廣東的遊客萬女士在接受《日本新華僑報》記者采訪時表示，「這次是在簽證放寬後第二次來日本，選擇了自由行，故意避開了第一次跟團旅行的熱門景點。一些非熱門的旅遊景點其實還存在一些不足，比如針對外國遊客的設施不夠全面，旅遊景點的說明和指示牌沒有中文等。不過我相信今後會逐漸完善的。」
來源：華人頭條B
來源：日本新華僑報