國外後浪都用它看《一剪梅》 TikTok為何海外爆火？

外國朋友們樂此不疲地對嘴表演《一剪梅》，成為了最近TikTok上走紅的短視頻內容，一句「xue hua piao paio」甚至成為了平台上的熱門標簽。一首誕生於1983年的華語金曲，就這樣在2020年爆紅海外，完成了一次出海的「玩梗」之旅。

《一剪梅》翻紅海外，平台TikTok自然起到了關鍵作用，它的中文名叫抖音國際版。提到抖音大家自然都不陌生：最初上線是跳跳唱唱，如今內容包羅萬象。比起已成夕陽行業的微信公眾號，抖音才是手握超過4億用戶的流量怪獸。

作為抖音的「孿生兄弟」，TikTok把相同的戲碼在國外又重演了一遍：全球范圍內擁有超過8億活躍用戶，新增用戶更是穩居全球第一。

不過同為現象級的短視頻App，抱着好奇心我下載了TikTok，卻發現TikTok絕不是抖音國際版那麼簡單。

抖音包羅萬象的內容里，明星們的短視頻一定是頭部內容之一。陳赫、鄧紫棋都是超過三千萬粉絲的頂級流量，如今深陷丑聞的羅志祥，曾經靠着惡搞的內容也坐上過抖音一哥的位置。

但是放眼TikTok，前十大紅人里，沒有一位是已經出道的明星，在推薦頁面不斷下滑，你很難刷到一線明星的短視頻，最紅的好萊塢明星是威爾·史密斯，不過他的粉絲數還不到TikTok人氣榜一的一半。

年輕的素人才是TikTok上的主流內容，他們與粉絲關系親近，內容也更加易於模仿。Riyaz Aly，TikTok上的頭號印度紅人，去年中學畢業，擅長的是神曲對嘴；18歲的「網紅芭比」，去年是TikTok上人氣最高的用戶之一。

號稱TikTok女王的查莉·迪阿米利奧，擁有平台最多的粉絲數，內容大多是在自家的客廳里完成技術含量不高的唱跳，不過她今年也才上高二而已。

全球前二十大TikTok用戶中，超過半數都還不到20歲，他們用神曲對嘴、舞步翻跳、各類挑戰視頻收獲了千萬級別的粉絲，而41%的TikTok用戶又是16-24歲的年輕群體，換言之，TikTok才是海外後浪們樂此不疲的社交王國。

其實這樣的App調性，早早就寫入了TikTok的產品基因中。

時間回到2014年4月，一家來自中國上海的公司在海外上線了一款叫musical.ly的產品，鼓勵用戶以「對嘴型」加「肢體表演」的方式，重新演繹熱門的音樂作品，沒錯，這也就是TikTok的前身。

2015年7月，musical.ly一舉超越了Facebook、YouTube、Instagram，登上全美iOS總榜的第一，2017年底，這款App更是在全球累計了2.4億注冊用戶。

簡單的「對嘴」玩法只是musical.ly海外走紅的表象。對於當時海外主流的社交App，不論是臉書還是Instagram，對於未成年人的使用都有着嚴格的法律監管，而在musical.ly中，13歲及以上才能注冊的規定卻幾乎不管用，這就好比你今年12歲，每天只能按規定使用微博，但QQ空間卻讓你隨便玩，加上對嘴唱歌幾乎沒有上手門檻，在孩子們眼中，這是一個很酷、大家都在玩的人氣App。

大多數能夠快速累積用戶的App，早期都是打擦邊球一級選手。

國外開花以後，2017年，musical.ly變身「muse」進入中國市場，但早在前一年，字節跳動已經上線「抖音」，同樣定位於「年輕人的音樂短視頻社區」，加上當時的國內還有「小咖秀」等一系列短視頻App，「muse」的內銷之路隨即草草收場，而它的麻煩還不僅限於此。

此時的musical.ly不僅僅面對的是國內市場的失敗，作為一款大量未成年人使用的軟件，它必然要面臨法律的監管問題，加上苦尋不到變現的背景下，musical.ly迎來了並購。因為在同一年，TikTok在海外正式發布，僅僅上線三個月以後，TikTok就以10億美金收購了當時的musical.ly。

作為一款當時全新的App, TikTok在下載頁面還特別標上了「前musical.ly」的註明，在接手了musical.ly龐大用戶群的前提下，TikTok也同樣被打上了「小孩唱歌」的App標簽，而musical.ly曾經所遇到的種種問題，TikTok自然也照單全收，甚至還有YouTuber直接站了出來，這條三百萬播放的視頻標題是：TikTok必須被關閉。

低齡的用戶群讓早期的TikTok處於輿論鄙視鏈的底端，不過這更代表了TikTok和每代年輕人一樣，站在風口浪尖有着無限可能，如今大家都知道，誰擁抱後浪，誰才能贏得未來。

在簡單的「對嘴型」之上，TikTok開始尋找新的傳播內容點，其中相當關鍵的就是推廣神曲的經典操作。

這個套路相信抖音的用戶們相當熟悉了，你一定在各種場合領略過抖音神曲的洗腦功效，這個方法在TikTok之上也屢試不爽：簡單的歌詞、鮮明的旋律之下，人類的潛意識可能都有一種想跳舞的沖動。

就比如一首《Old Town Road》的鄉村嘻哈歌曲，從TikTok火到了全網，人們以此翻跳的視頻層出不窮，順手就將這首歌曲送上了連續19周的Billboard熱門單曲冠軍，又比如最近爆火的《一剪梅》，在TikTok上走紅之餘，它在油管上的MV播放量已經突破了1600萬。

同時TikTok開始生產更多搞笑或新奇的內容。就比如拉拉隊員們在八萬人面前表演失誤，或者是人們在家中出糗爆笑，他們看起來更像是國外早年就流行的《搞笑家庭錄像帶》的翻版。又例如外國女孩翻唱中文抖音神曲，或者是諷刺美國快遞業的視頻，這些點贊數動輒百萬的短視頻，都是TikTok希望生產出的更多、更有趣的內容。

但風頭正勁的TikTok不是沒有危機，和B站類似，TikTok也在遭遇如何破圈的難題。扛着未成年人起家的TikTok，帶有頭部流量以及用戶低齡化的明顯特徵，而反觀沒有這一歷史包袱的抖音，逐漸從最初的「對嘴型」轉型到了包羅萬象的短視頻，如今又以直播賣貨為切入點，完善了自家從內容到電商的生態閉環。

來到TikTok這邊，如果迅速引進大量成年用戶，出擊更多的年齡圈層，就會大概率面對年輕用戶流失的難題，而這又是目前TikTok的立足之本。

在低齡化的基礎上破圈，是Tiktok的首要目標，那麼與主流影視圈的接觸肯定勢在必行，因此越來越多的明星玩起了TikTok：賈斯汀比伯會在主頁發起自己新歌的翻跳挑戰，而在日本，由水原希子主演的90秒戀愛短劇也近日在TikTok上線。不論是明星互動或者是短劇上線，TikTok破圈的每一步都能看到抖音的影子。

也就在今年五月，TikTok挖來了前迪士尼首席戰略官凱文·梅耶爾，擔任TikTok全球CEO。這是一位舉足輕重的人物，除了在迪士尼收購皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業中發揮了重要作用以外，梅耶爾還負責過Hulu、ESPN+等流媒體業務，而根據不完全統計，目前TikTok的高管團隊中，包括了了前YouTube全球創意主管、前微軟首席知識產權顧問、前Google高級政策經理，TikTok打造了一支社交+影視豪華科技的天團，也是在為其做出更多的內容鋪路。