在大多數人的印象中，中東保守而缺乏娛樂。但在線上社交媒體中，沙特的年輕人卻是最活躍的群體之一
隨着移動端的消費習慣逐步養成以及社交媒體的頻繁使用，中東人民的購物行為受KOL的影響越來越大，有數據顯示，70%的消費者在購物前會參考社交媒體名人的意見。
加上中東地區的人口結構年輕化，年輕人們更願意在社交平台上表達自己的想法，同時也喜歡和網絡紅人進行互動。
據最新的一份數據調查報告顯示，三分之二的中東年輕人更喜歡從Facebook和Twitter上獲取時事資訊，大概有1億6千萬個用戶活躍在Facebook，約1千2百萬人每天使用Snapchat。YouTube在中東地區的使用數據更是不可小覷，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。
據統計，沙特有三千萬網民，占全國總人口數的90%。而活躍在YouTube上的沙特人占71%，在Facebook上占66%，在Instagram上占54%，在Twitter占52%。
活躍的線上社交也催生了很多沙特網紅。從福布斯中東版統計數據來看，中東地區粉絲量最多的10位YouTube網紅中，有八位來自沙特，而Saudi Reporters正是其中的當紅炸子雞。
Saudi Reporters是沙特雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash一起經營的社交賬號。2010年，他們注冊了YouTube賬號，憑藉著一個在大街上賣洋蔥的搞笑視頻一夜爆紅，成為沙特第一個在YouTube做搞笑視頻的網紅。
目前，Saudi Reporters在YouTube上擁有四百萬粉絲，發佈視頻近200個，視頻內容圍繞他們有趣的日常生活以及一些挑戰和實驗，如旅遊小視頻，挑戰黑暗料理，展示打車軟件Careem的應用等。
幾乎每條視頻都有過百萬的瀏覽量，有的視頻甚至過千萬瀏覽量，目前總瀏覽量超7.5億。
數據來自socialbook.io
Saudi Reporters同樣活躍在Instagram、Facebook和Twitter上，在各個社交平台收獲大批量粉絲。
他們有兩百萬的Instagram粉絲，15萬的Twitter粉絲和8萬的Facebook粉絲。Saudi Reporters所有社交賬號粉絲總數超六百萬，網絡影響力巨大，還被評為2018年最受歡迎的阿拉伯網絡明星之一。
巨大的網紅流量背後隱藏着另一種商機。華為也注意到了Saudi Reporters的網紅影響力。
2017年，在Huawei nova 2plus中東地區的營銷上，華為共邀請了6位網紅博主做社交媒體以及廣告的推廣，Saudi Reporters也參與其中。
之後，Saudi Reporters也繼續和華為合作推廣HUAWEI MATE 20 PRO。
在YouTube視頻中，Abdulaziz和Abdullash在海洋館掏出HUAWEI MATE 20 PRO進行拍照，使用屏內指紋解鎖，展示手機的矩陣多焦影像系統，捕拍每個海洋動物圖像。同時，多焦段切換功能使得人像拍照更清晰。
在沙特雙胞胎兄弟的互動中，HUAWEI MATE 20 PRO讓人愛不釋手。
數據來自socialbook.io
Saudi Reporters善於把產品推廣融入到日常YouTube視頻中。這個視頻同樣獲得了過百萬的瀏覽量，點贊數量超十萬，進一步推廣了華為品牌。
數據來自socialbook.io
在socialbook上我們可以看到Saudi Reporters頻道最高觀看量是720萬次，平均觀看量是350萬，商家贊助的廣告貼觀看量甚至可達260萬次，而最近一個月的表現來看，120萬的平均瀏覽次數似乎略有疲軟.
數據來自socialbook.io
一般出現這種近期性瀏覽量下降的原因可以分為三類：
YouTube對視頻瀏覽量核算標準和推薦算法的調整與改變有可能造成視頻瀏覽量的波動。
YouTube對博主的粉絲和瀏覽數據進行了「清理」——就是我們說的清除虛假粉絲與惡意刷量的水軍數據。
近期該網紅視頻質量下降、廣告推銷接太多或是視頻風格轉變導致的粉絲不適應，也會造成瀏覽量降低。
數據來自socialbook.io
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但是就整體的頻道趨勢來看的話，Saudi Reporters是呈現一個良性上升的趨勢的，尤其是500萬粉絲左右的博主，已經過了高速增長期進入穩定增長模式，我們可以看到目前他們的粉絲增長速度已經逐步慢了下了，找這一類博主進行推廣的好處有：擁有相當一定量曝光的同時也擁有非常穩定且忠實的粉絲基礎。
超過50%的粉絲參與度以及6.61%的點贊率就是華為選擇Saudi Reporters兩兄弟為HUAWEI MATE 20 PRO做推廣的重要原因。
數據來自socialbook.io
當然HUAWEI MATE 20 PRO作為一部主打年輕人市場的手機，這也要求為其推廣站台的網紅在年輕一代群體中擁有足夠的影響力與號召力，Saudi Reporters在18至34歲這一階段，粉絲占比高達60%，同時在第二目標消費者年齡階層35-44歲擁有18%的粉絲。
數據來自socialbook.io
同時在男女占比上，Saudi Reporters的男女粉絲分佈也較為平均，這也很符合HUAWEI MATE 20 PRO的目標用戶要求，因為它並不是一款主打某類性別的男性或者女性手機，因此它需要的網紅是盡可能面向主流大眾市場，而不是某一類市場，而作為喜劇搞笑類博主的Saudi Reporters恰好迎合了這一點。
數據來自socialbook.io
華為智能手機的全球出貨量，根據Counterpoint給出的數據顯示，2018年第三季度，華為的海外市場取得60%的大幅度增長，並且遠超於國內13%的增長幅度。華為在歐洲和中東市場處於第一梯隊，海外市場的發展為華為出貨量貢獻了很大一份力量。華為與三星的的中東市場之爭，決戰之地便是沙特，而Saudi Reporters 53%的沙特粉絲占比更是擔得起其「沙特第一網紅」的稱號。
小編有話說
最後給大家總結一下，我們經常說投放網紅、投放網紅，我們之所以會選擇這一營銷方式也是因為我們看中網紅背後巨大的流量，華為也不例外，而流量的組成本身則是在手機、電腦背後的我們——粉絲本身。
所以說，與其說投放的是網紅kol，不如說我們投放的是其背後的粉絲。優秀的產品+合適的網紅+「對口」的粉絲才是一個成功的KOL營銷的正確組成成分。
來源：華人頭條B
來源：SocialBook搜秀
