蹭明星熱點，小心惹官司

資料圖片（來源：視覺中國）

在中國電影票房榜上，票房排在前兩位的影片《戰狼2》《流浪地球》都由吳京主演，吳京也成為時下最火的明星，蹭明星吳京熱度的事情也非常多。5月6日，兩家蹭熱度侵犯吳京權益的公司輸了官司，分別被判賠償51000元和2萬元並向吳京道歉。

微信公號蹭熱點營銷輸官司

據悉，《戰狼2》上映火了之後，某招聘服務公司在自己經營的微信公眾號上發布了一篇題為《劇本遭泄露，采訪對話被曝光!》的文章，文章里有微信聊天截圖，聊天內容為《戰狼2》導演吳京接受采訪的對話和吳京的劇照。文章後面出現了「找好工作，就上××××網(點我進入)!」以及對該公司招聘會的一些宣傳介紹。

另外，某網絡借貸公司的微信公號刊登了一篇《如果吳京沒有貸款8000萬，還能成功嗎?》的文章，並配發了吳京的幾張照片。這篇文章概述了吳京為拍攝電影《戰狼2》所付出的努力、抵押房產所承受的風險及電影成功後所取得的回報，但文中有「如果你離夢想還差一步，×××能幫你……」等宣傳語和公司介紹。

吳京認為，兩家公司擅自用他的肖像進行廣告宣傳，人才招聘服務公司還擅自用了他的姓名，是侵權行為，這些宣傳容易被瀏覽者認為雙方存在某種合作關系，給他本人造成一定不良影響，於是分別起訴兩家公司。北京西城法院審理後認為，人才招聘服務公司未經吳京同意，在自己的微信公眾號內發布的文章中使用吳京劇照、冒用吳京姓名，且廣告宣傳意圖明顯，可以認定構成對吳京肖像權、姓名權的侵害。某借貸公司也被法院認定擅自使用吳京照片，並通過描述吳京拍攝電影的成功經歷來宣傳自己公司的業務，具有營利性，侵犯了吳京的肖像權。

新媒體成蹭熱點營銷多發區

蹭明星吳京的熱點引發的兩起官司，都發生在微信公眾號領域。北京市煒衡律師事務所律師雷亞軍告訴齊魯晚報記者，侵害明星肖像權、姓名權的案例，之前較多地發生在一些地面不當營銷領域，比如未經許可使用明星圖像或姓名進行地面廣告宣傳，目前，則更多通過社交媒體平台與公眾互動，以此來進行微營銷，對於企業來說越來越普遍，這種搭借明星熱點配上混淆視聽的營銷語、標注企業自身logo進行宣傳，從而引發的侵犯肖像權、姓名權糾紛逐漸增多。

社交媒體里的表情包，甚至也能侵犯明星權益。「葛優躺」這個表情包剛出來時，可以說在網絡上掀起了一波曬圖熱潮，隨之而來的與葛優相關的各種表情包也層出不窮。而微信上，包括很多公司在內的官方公眾號為了能夠讓推送的內容更加生動、有趣，也經常會配以「葛優躺」的表情包，有的甚至還會添加更多的台詞，並製作成動圖。去年至今，多地法院審理多起葛優起訴相關公司使用「葛優躺」表情包侵權的案件。比如某基金官方微信公眾號推送了標題為「假如葛大爺也炒股……」配圖文章，並植入了大量該基金廣告。葛優方在起訴書中表明，某基金未經其同意以營利為目的使用肖像圖片的行為，具有非常明顯的商業屬性，造成了諸多誤解，極易使眾多瀏覽者及消費者誤認為葛優系該基金代言人或與其存在某種合作關系。法院最終判決某基金敗訴，道歉並賠償31萬元的經濟損失。

在另一起案件中，某旅遊網站的官方微博中發布了「葛優躺」的配圖微博，以圖片配台詞的形式，在每張圖片中添加台詞字幕，通過介紹「葛優躺」，代入與網站業務相關的酒店預訂。法院最終判決該網站道歉並賠償41萬元。

「模仿秀」也可能形成侵權

想蹭明星熱度的不僅是營銷公司，娛樂圈內蹭熱度的「模仿秀」，也有侵權的可能。之前，因認為某「草根歌手」使用其姓名及照片在微博進行營利性宣傳，歌手汪峰以侵犯姓名權、肖像權為由將這位歌手訴至法院，要求立即停止侵權行為，並支付侵權損害賠償金45萬元，以及精神損害撫慰金5萬元。據悉，北京海淀法院已受理了此案，案件的判決結果目前尚不得知。

據記者了解，趙本山、潘長江、劉德華等明星都有模仿秀明星。但被汪峰起訴的某草根歌手是第一個吃官司的模仿秀明星。近些年來，一系列的模仿類電視節目漸熱，一些專門模仿明星的草根追夢人紛紛走上電視熒屏。

北京市煒衡律師事務所雷亞軍律師告訴齊魯晚報記者，模仿秀是否侵權問題，法律上尚無十分明確的規定，在法律實踐中，主要考量兩個方面，其一，模仿者如果通過自己的模仿行為，對被模仿的明星造成了名譽上的傷害，可以認定為對明星姓名權、肖像權等相關權利的侵害；其二，如果模仿者在商業演出中故意模糊自己和被模仿明星的身份，並從中獲取不當利益，可以認定為對明星姓名權、肖像權等相關權利的侵害。

雷亞軍律師表示，模仿秀確實存在一定法律風險，如果模仿明星們的草根演員要長期從事模仿秀並從中獲利，應咨詢法律專業人士規范自己的模仿行為，規避法律風險，不能一味蹭明星熱度而涉嫌違法。