《喜歡你，我也是》《嚮往的生活3》《創造營2019》
作者：手骨
3月，人勤春來早。
這個季節，影劇綜都在積極籌備新項目，招商順利的已經開拍，看似熱鬧非凡。
騰訊視頻《創造營2019》，湖南衛視《嚮往的生活3》，浙江衛視《青春環游記》和愛奇藝《喜歡你，我也是》已陸續官宣。
昨天下午，浙江衛視春集會上，《中國好聲音3》第一位導師王力宏及《奔跑吧5》全新班底初次亮相。《光陰的故事》，《各位遊客請注意》等新節目也各吸眼球。
2019年上半年各大平台最重磅的綜藝已經基本集結完畢。不過，一位廣告圈人士告訴網娛觀察，傳浙江衛視第一季度廣告份額下降了35%，以前《跑男》很早就被金主搶空，但今年大換血後目前才招到四五個。經濟形勢這麼差，是哪些金主在「奶」行業？金主霸霸究竟想要什麼呢？
蒙牛伊利「決戰」綜藝營銷？
2019年金主們最大的手筆，來自於雙奶。
2018年農夫山泉「押」對了《偶像練習生》，給其線上銷售帶來上百倍的增長。到了2019年，蒙牛伊利即時跟進，快准狠瓜分了優愛騰三檔男團綜藝以求帶貨。
在業內人士看來，蒙牛用上億的價格拿下了愛奇藝《青春有你》，該節目導師張藝興是蒙牛純甄的代言人，但蒙牛真果粒的代言人是李易峰和趙麗穎，略尬。
到了騰訊視頻這里，蒙牛主打的是新概念產品——「純甄小蠻腰」，先是簽下《偶像練習生》《創造101》中幾位人氣選手的代言做預熱，終於有了前後呼應，一脈相承的順滑感。冠名《創造營101》期間肯定會啟動新一波的小哥哥作為宣傳點。至於能不能賣得好，還要節目是否抗打。
相比之下，伊利用「植選」冠名了優酷《以團之名》昨晚剛收官，但「糊」得有點慘，是為數不多的看走眼（或許也是因為便宜）。
畢竟，在娛樂營銷方面，伊利最捨得花錢，頭部綜藝一個都不捨得落下。在電視綜藝方面，用金典連續冠名湖南衛視《歌手》，用安慕希簽約anglebaby，李晨等人代言，連續冠名n季《奔跑吧》，穩定市場份額，鞏固江湖地位。在網絡端，金領冠（奶粉）簽謝娜為代言人，冠名芒果tv《妻子的浪漫旅行》，契合度也頗高。
不僅如此，伊利最近攜周冬雨推廣新品—優酸乳果果昔，這款新產品也順利牽手米未傳媒新節目《樂隊的夏天》這樣的新生代網綜。未來或許會直接對打蒙牛純甄小蠻腰。
戰火估計只會愈演愈烈。
去年我們就寫過，蒙牛今年一定會重回戰場，原因很簡單。
從數據看，3月27日晚，蒙牛乳業（02319.HK）在香港發佈2018年度業績公告。公告顯示，公司全年實現收入689.77億元，同比增長14.7%；實現淨利30.43億元，同比增長48.6%。
相比之下，2018年伊利營收795.53億元，營收較上年實現百億級增長（增長高達115億元），創歷年來最大增幅；實現淨利潤64.52億元。兩相比較，蒙牛與伊利不僅營收相差百億，蒙牛利潤也不及伊利一半，伊利的賺錢能力明顯高於蒙牛。或許是感受到了伊利用娛樂營銷帶貨的威力，蒙牛2019年來勢洶洶。至於迎頭趕上還是差距越來越大？還需觀望。
鉑爵旅拍三草兩木製霸，
金主究竟想要什麼？
總的來說，除了我們最熟悉的雙奶（蒙牛伊利），雙機（OPPOvivo）在奶頭部項目，拼多多抖音騰訊微視撐起了半邊天，鉑爵旅拍三草兩木麥吉麗也請瞭解一下？
根據網娛君的不完全統計，以上三大品牌儼然成為了三巨頭。鉑爵旅拍作為「旅拍屆拼多多」，策略簡單粗暴，雨露均霑。
頭部綜藝絕不錯過，比如拿下《青春的花路》；旅行綜藝一網打盡，比如愛奇藝《小姐姐的花店》芒果tv《妻子的浪漫旅行2》，婚戀觀察一次性收割，比如同時拿下《女兒們的戀愛》和《女兒們的男朋友》。
三草兩木策略相似。
左手一檔偶像養成類的《青春有你》，右手一檔音樂類《這就是原創》，為了保證密集曝光，它也拿下了4月上線的戀愛觀察類—《喜歡你我也是》。
相比上述兩者偏愛網綜，著名的微商品牌麥吉麗更喜歡電視網絡兩手抓，以期「進擊主流」。去年，麥吉麗最大動靜是贊助浙江衛視《奔跑吧》，簽約節目mc小獵豹鄭愷代言。今年，除了大手筆冠名愛奇藝《演員的品格》，同時也「押」對了湖南衛視熱門IP《我家那閨女》。
一位廣告圈從業人員告訴網娛君，不管電視台還是視頻網站，在招商困境重重的大環境下，平台接納微商只不過是自救罷了。
曾有媒體統計，像微商品牌卡瘦曾冠名過山西衛視的綜藝《異想天開》，類似參與冠名或贊助綜藝的微商還有思埠、黛萊美等多家品牌商。招商環境如此差了嗎？一位綜藝導演向網娛君訴苦：「去平台提案變得更難，平台都只要自帶金主的節目。所以我們兩邊都在找。」
金主到底想要什麼？什麼樣的節目才能有活路？多位廣告圈人士一致認為，三類節目比較討喜。首先，依舊是綜n代。「因為投資失敗下車的決策人比比皆是，很多人為了安全考慮，不會去試新節目。」
第一，是像《青春環游記》《青春的花路》這種，有新鮮的流量（或帶貨）明星坐鎮，模式比較純粹，簡單粗暴，能讓觀眾圖個開心的。第二，是劇情類綜藝，像 《女兒們的戀愛》《遇見你真好》這種，人物關系足夠豐富，有劇情衝突，看着不會無聊。第三，是原創類傳播正能量的綜藝。
舉個例子，像拼多多最近冠名了一檔新綜藝，號稱紀實性文化品格傳承類的——《我們的師傅》。據悉，這檔綜藝里的幾位徒弟於曉光、大張偉、劉宇寧等人，將帶着人生困惑而來，在與節目組選中的師父家中同吃同住三天兩夜的過程中，他們既要尊師重道，尋求答案，又要激發能量，團結徒弟，展示與眾不同的自我。
另外達人秀節目再次復蘇，二季度江蘇衛視週日檔推出了創意類競演秀《百變達人》，東方衛視老牌綜藝《中國達人秀》將回歸，湖南衛視《巔峰之夜》也在籌備。
業內盛傳，以前掙幾個億的現在只能掙幾千萬了，「大家都虧，但虧了也要做，尤其在競爭最激烈的時候更不能停下來」。可以預見的是，在當下的政策環境下，頭部節目想「出圈」越來越難，未來以小博大的黑馬綜藝反而值得期待一下。
來源：華人頭條B
來源：界面天下
