作者 | Echo 編輯 | 范志輝
」取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃。「
4月2日，在浙江衛視播出的《天賜的聲音》收官之作中，《大風吹》的演唱者王赫野帶來了自己的舞台首秀。綜藝的高曝光與合作歌手的高知名度，讓王赫野和劉惜君的這次合作將本就已經小熱一波的《大風吹》再次大規模引爆，瞬間登上微博熱搜第一。
在登上綜藝之前，這首歌已經成績斐然。《大風吹》於2021年3月
11日上線後，兩周內便登上了QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂的熱歌榜Top10，在抖音更是以各種相關熱點話題持續霸榜，如#這首大風吹也太上頭了#、#九零年代舞蹈大賞#、#當明星回到90年代#……掀起了一股明星跟拍熱潮。
《大風吹》整首歌曲律動性很強，再融合復古浪潮搭配Chill的氛圍，帶人瞬間回到了那箇舊相片里的九十年代，從而成功引領了一波復古新浪潮。尤其當張柏芝、李若彤這樣的一代港風女神加入跟拍隊伍，更是讓無數80、90後高喊「爺青回」，有人評論這首歌讓他仿佛「看到了星爺一邊走路一邊梳頭奔赴終極賭局的畫面」。
截止4月18日，這首歌在抖音上的話題總量高達56億、歌曲使用量298.2萬；該作品在音樂平台單日播放量超5000萬，名副其實地成為當下神曲，歌曲的演唱者王赫野的熱度也隨之一路高漲。
從出道到走紅只用了一個月，怎麼做到的？
直到在3月11日發布第一首單曲《大風吹》，王赫野才算是正式出道。
目前，他的音樂平台主頁也只有《大風吹》和重製版的《愛就一個字》這兩首歌，而兩首歌的收藏數都已經達100萬+，評論數1W+，他的抖音主頁粉絲量一個月之內漲了近100萬。
與《大風吹》中的沙啞低沉不同，重製版的《愛就一個字》中，王赫野的唱法呈現出一種安靜深邃的感覺，聲音也更為清亮，甚至有點原唱張信哲的味道，可見其演唱實力不俗，聲音也有著一定的可塑性。
在錄製《天賜的聲音》時，他與劉惜君的合作也相得益彰。劉惜君的唱法韻味十足，極具穿透力，王赫野則用男性獨有的低啞聲線完美銜接，使得整個表演流暢而富有層次感，令人回味無窮。表演結束後，這個98年的東北男孩的坦誠與率真，也收穫了極好的觀眾緣。
所以，與其他從短視頻走出來的爆款歌曲原演唱者往往被迅速遺忘不同，即使在《大風吹》之前，王赫野只是一位喜歡唱歌的素人，仍能在歌曲火爆後收穫一大波真情實感的喜愛。而這背後也離不開他的經紀公司——好樂無荒，在推歌造星上的新玩法。
在王赫野登上綜藝之前，《大風吹》就已經攻占了面向受眾最廣、傳播最快捷、傳播方式也最為多樣的短視頻平台。從歌曲的結構來看，這首歌本身律動感很強，副歌重複的頻次也夠高，加強了歌曲本身具有的記憶點，十分符合短視頻傳播邏輯。從歌曲的話題度來看，這首歌加入的復古格調與粵語唱段所勾起的懷舊情緒，是它能夠火起來的群眾基礎。
而將這首具有「金曲「感的時下熱歌，推上《天賜的聲音》這一以」金曲爭奪戰「為主題的音樂綜藝，可以說是十分契合，還可以卸下大眾對於短視頻走出來的神曲只是」旋律洗腦「這一刻板印象。而王赫野作為新星，第一次登上綜藝舞台就與成熟歌手合作演唱，不僅凸顯了歌曲品質，更彰顯其演唱實力。
最後，從當下的娛樂工業由視覺主宰這一媒介邏輯來看，王赫野的單純大男孩形象與其成熟穩健的台風、收放自如的唱商所形成的反差萌也十分有利於他在鏡頭前圈粉。
換句話說，王赫野從出道到走紅，只用了一個月。
值得注意的是，雖然背後仍是歌手憑藉熱單一炮而紅的邏輯，但其走紅路徑卻頗值得回味。復盤來看，他先是用音樂攻占短視頻打下群眾基礎，等群眾的耳音灌好後，再通過上星節目登堂入室；隨著節目播出，再將節目熱度回爐短視頻，隨著一眾明星和頭部KOL的參與歌曲話題，利用明星影響力再次擴圈，最終實現了人與歌曲的全網爆紅。
造新星、推爆款，好樂無荒做對了什麼？
據悉，《大風吹》也是繼《星辰大海》之後，「好樂無荒」團隊再度攜手「索尼音樂」合作發行的音樂作品，而這兩首歌都毫無例外地在發布後迅速火遍全網。當我們把關注點放到這兩首歌的共同操刀者——好樂無荒身上，我們會發現，近兩年的不少熱單都有著它的身影。
目前，好樂無荒已經推出《大風吹》、《星辰大海》、《你的答案》、《失眠播報》、《燕無歇》、《厚顏無恥》、《莫問歸期》等高品質爆款音樂，幾乎是發一首歌紅一首歌，中歌率達100%。而王赫野在一個月內成功走紅，我們不禁好奇，在音樂公司紛紛採取人海戰術式打法製造熱單時，好樂無荒是怎麼在造新星、推爆款上保證成功率的？
據好樂無荒創始人陶詩介紹，好樂無荒是一家以製作人為核心的音樂版權公司，而製作人可以說是打造熱單過程中最關鍵的一環，這也是解題的關鍵存在。一首歌從生產到流通，製作人是那個指揮全局的掌舵人，從企劃階段就要開始考慮聽眾喜歡什麼，要求對市場的反應要極為敏銳。
而本就是職業經理人出身的陶詩，在挖掘新人，培養藝人方面，也有自己獨到的一面。「王赫野是我們公司今年三月份新簽約的藝人，在簽約的第三天，我便聯繫了《天賜的聲音2》導演組，將他推薦到該節目組，希望節目組給予這位潛力新人一些機會。最後在雙方的聯動下，產生了很好的化學反應，《大風吹》也成為當季節目中最熱的作品之一。」陶詩說。
好樂無荒創始人：陶詩
知名音樂製作人陳耀川曾對製作人的職能做過一個生動的解讀——音樂人與他要唱的那首歌組合得好，就像鋼鐵俠穿上了戰衣，而將它們組合起來的目的就是create hits。從橫向看，製作人首先需要站在歌手和作品之間；縱向看，製作人還要站在作品和市場中間。一首歌能不能火，很大程度上依賴於製作人的本事。
過硬的製作能力，無疑成為好樂無荒能持續推出爆款歌曲的關鍵。目前，好樂無荒推出的《大風吹》《星辰大海》《你的答案》等熱單幾乎都由知名製作人劉濤操手。
當音樂產業進入短視頻時代，最明顯的變化就是曾經集中的流量已經散落開來，對於音樂營銷的挑戰就是如何將這些流量再次聚集起來，很大程度決定了能否造新星、推爆款。
對此，好樂無荒營銷負責人左三好表示：「這其實是一場信息差的戰爭，你能不能走在前面的關鍵在於你有沒有跟你的同行有一個比較長線的信息差，好樂無荒的優勢就在於我們已經拋棄了傳統的、普遍的營銷模式。」
據他介紹，公司的營銷團隊每天都會用一些大數據的分析軟體，洞察當下的市場風向，再通過切准當下的社會熱點在短視頻中完成多個場景適配，最終引爆流量。不同於傳統營銷模式對於短線流量的獲取，好樂無荒為了將作品價值放到最大，也會更注重打造長線的關注度，助力推歌推人。
也就是說，不論是短視頻中的流量引爆還是音樂平台上的聽眾留存，都是好樂無荒比較看重的。除了與短視頻平台保持密切合作，好樂無荒也會積極聯動音樂平台，比如《厚顏無恥》、《燕無歇》、《失眠播報》這3首歌都是跟騰訊音樂人合作的。
由此，我們也解開了好樂無荒在高中歌率和快速造星的秘密，即離不開從製作端和營銷端的精細把控，也在於真正掌握了短視頻時代的傳播邏輯。當然，孤注一擲的勇氣和投入背後，離不開團隊對歌曲品質把控的十足底氣。
音樂產業斷層時代，如何銜合爆款歌曲的品質與傳播力？
短視頻的出現，在盤活音樂市場的方面起著舉重若輕的作用，但它在改寫音樂行業發展路徑的同時，也將音樂產業帶入了一個巨大的斷層之中。這體現在短視頻音樂可能達到的傳播力、影響力的上限，與自身品質可能觸達的一個下限的巨大撕裂。
好樂無荒錄音棚
我們可以將造成這個局面的原因歸結於本身就是「兩面刃」的算法，但不能忽略身處其中的人的選擇。隱藏在神曲背後的，還有被媒體稱作「流水線」生產神曲的公司。
在變幻莫測的短視頻算法中，越來越多的音樂公司通過在短視頻場景中大量投放歌曲來碰運氣，只要從中走出一首爆款就可以賺得缽滿盆滿。這樣的惡果便是流行音樂市場越來越魚龍混雜，質量上難有保證，粗製濫造的音樂越來越多。可見，在算法技術為音樂宣發提供便捷之後，最終考驗的是做音樂的本心。
在音樂的正版化趨勢和短視頻風口，擁有近8年音樂從業經驗的陶詩與資深製作人劉濤在2019年3月創立了好樂無荒。陶詩告訴音樂先聲：「版權的核心是流量和IP，這樣的版權才有價值」。也就是說，在建立公司時，好樂無荒的打法就不是以數量取勝，而是在保證質量的前提下實施精準狙擊。
據陶詩介紹，好樂無荒基本保持一個月一首的發行模式。對此，他表示：「行業里面幾乎沒有什麼音樂公司是一個月只發一首歌的，而且我們公司還要把控每個環節，最終通過自己的營銷去把它推成熱單。整個這套環節里面的細節很多，風險性極高，現在推出一首歌的話，少則幾十萬，多則一兩百萬，所以說很少有公司會願意花這麼多錢和精力在一首歌身上做投入。」而好樂無荒之所以敢於選擇這樣一種方式，在於他們製作端和營銷端的細緻把控。
正所謂「慢工出細活」，在商業變現方面，好樂無荒目前也通過這種模式形成了一個正向的商業循環。陶詩提到：「因為現在一首爆款歌曲的價值越來越高了，所以在公司這套模式運營下面，其實不僅沒有壓力，現金流還挺充裕的。」
在短視頻衝擊下的音樂產業斷層時代，如何銜合爆款音樂的品質與傳播力，已經是擺在所有音樂從業者面前的重要命題。既掌握了新興的傳播方法，同時也保留著精嚴的音樂製作經驗，力圖向市場輸出更多高品質的爆款音樂的好樂無荒，無疑提供了一個行業範本。
採訪中，陶詩向音樂先聲表示：「我們雖然定位是做用戶喜歡的音樂，但是我們還是會儘可能地在製作端保持符合我們認知的、認可的工業水準。」
結語
在短視頻影響下的流行音樂市場，風格壁壘不再是阻礙歌曲傳播的主要因素。而從更高的維度來看，短視頻實質是給到了每個喜歡音樂的人更公平的機會，無論是創作還是創業。
我們看到，短視頻興起後，業內也出現了很多新型的音樂公司，而好樂無荒的快速崛起正是抓住了這個機會。但隨著入局者的增加，短視頻音樂將會呈幾何遞級遞增。甚至可以預見，在未來，能夠同時葆有品質與傳播力的音樂或許將會愈發難求。
在採訪中，陶詩也透露，不同於市面上大多數音樂公司只分一次勞務費的合作方式，與好樂無荒簽約的詞曲創作者一首作品是可以享受到幾十萬的版稅分帳的；製作人也有相應的版稅分帳。這一互利共贏的模式，也為好樂無荒吸引了更多優秀創作人才的加入，更體現了音樂公司在公司運營上的長期主義。
而在精準的行業定位和爆款方法論下，如成立才兩年的好樂無荒已成功越過了音樂產業的「黑暗」。在這些成績背後，看似一鳴驚人，實則厚積薄發，其中最難得的是不改初心。
先聲話題
話題內容：在短視頻時代，歌紅人紅的機率很小，你覺得好樂無荒的打法是否可以複製？
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來源：kknews王赫野《大風吹》一個月成功走紅，好樂無荒如何造新星、推爆款？
