尖銳社會矛盾「催生」下的印度廣告

文 | 公關之家 作者：麻醬

印度的社會矛盾眾多，女性地位低下這個問題尤其突出，經濟的快速發展和互聯網的存在使部分覺醒的人群有了發聲平台，通過廣告、電影等媒介形式呼籲男女平等，人人自由，不過需要依靠社交媒體緩解的印度社會矛盾，什麼時候才可以真正解決？

一個國家的廣告語言，無不帶有這個國家的文化痕跡，不同國家的廣告就有不一樣的特色。美國作為現代廣告業最為發達的國家，無疑是廣告創意先驅者，泰式廣告的「催淚」其實是一種對廣告「娛樂化」的反抗，走極簡主義的日系廣告無不在傳遞溫暖的力量，印度廣告靠什麼屹立世界呢？

印度的廣告似乎具有天然的「優勢」，尖銳的社會矛盾好像成為了印度公益廣告靈感來源。

世界對印度的標簽不外乎，世界第二人口大國、印度舞、咖喱飯、男權社會、種姓制度尖銳、印度教和伊斯蘭教的矛盾。在印度這樣一個男性有絕對話語權的國家，男女平等的問題尤為尖銳。

印度尖銳的社會矛盾

眾多周知印度是一個男女極其不平等的國家，女性毫無地位可言。

在印度，女性是被貶低、蹂躪、踐踏的存在。國際評估報告甚至將印度列為全世界對女性最危險的國家之一。

印度社會對男性強暴女性普遍缺乏羞恥感，衛生環境設施的匱乏也助長了強奸案的發生。在印度，許多貧民社區沒有獨立衛生間，就連公廁也是「四面通風」的。

根據聯合國數據顯示，印度有70%的地區沒有完備的衛生設備。印度「當之無愧」全球范圍內衛生設施建設最差的國家。

如果說這樣一組數據並不能直觀地顯示印度的如廁困難，印度電影《如廁英雄》則反映了印度真實的糟糕廁所設施，令不少人驚呼，原來印度人——尤其是印度女性想要使用廁所是一件多麼困難的事情。這樣的社會設施漏洞給圖謀不軌的強奸犯提供了機會，聯合國的調查報告顯示，印度一半的強奸案都發生在女性戶外如廁途中。

廣告是反應社會現實的一面鏡子

直擊社會問題的廣告，極易引發共鳴。印度銳步廣告為女性發聲，直擊暴力問題。

廣告用社會矛盾設置懸念，最後反轉的結局引發觀眾對於印度社會女性頻遭暴力現實的思考，印度銳步廣告揭露了社會的女性問題，在這個問題面前，人性的善良和美好因為社會的矛盾而被進一步擴大。

2019年三八婦女節期間，印度銳步找來各行各業的人，還有一個全身瘀傷的印度女人，然後讓這些人猜測這個女人瘀傷的原因。

其中一位男看客認為全身瘀傷的女人是家庭虐待的受害者，這是印度絕大多數人的思維方式，考慮消極的一面。家暴是印度社會普遍存在的現象，女性不得不忍受丈夫的家暴，不出意外地成為家暴的受害者，這就是印度的情況。

觀眾中清一色出現這樣的消極想法：「當你看到這樣的事情，你腦子里唯一想到的就是現在，在你的國家，這已經成為一個經常出現的事情」。然而這不是一件壞事，至少這些人是清醒的，他們可以看到正視自己的國家，勇於發聲。

劇情翻轉，結局揭曉，女主瘀傷的原因是因為格鬥，這讓之前猜測家暴所致的人紛紛表示驚訝。

銳步最後通過女主發聲「我的瘀傷可能是好事，他們表現出我的實力，而不是我的弱點，他們證明了我打敗任何對手的實力，我適合戰鬥。 」銳步希望通過這次活動來保護和幫助印度的女性，呼籲社會關注印度女性身心健康問題，希望每個姑娘都變得勇敢起來！

在所有接受采訪的人中，85%的人認為她的瘀傷是身體虐待所致，他們的反應表明，在印度社會，對婦女的身體暴力是多麼普遍，以至於瘀傷的女人都被認為是家庭暴力的受害者。

這樣的公益廣告未免過於沉重，但是沉重的話題背後，是印度社會尖銳的社會矛盾，如果政府無作為，媒體不發聲，少數人的覺醒也會被掩埋，這樣的沉重廣告之所以存在，就是希望敲性更多人，關注社會矛盾。先鋒覺醒必將成為社會的覺醒。

呼籲自由的理念成為了印度廣告的創意「法寶」。

自由之於人類，就像亮光之於眼睛，空氣之於肺腑，愛情之於心靈。——英格索爾

有社會矛盾的地方就有對自由的呼籲，廣告——成為現代印度人呼籲自由權利的媒介平台。

由真人真事改編的印度廣告《媽媽》「反對一切不平等」，代表的是印度女性的自立。

印度健康品牌Vicks推出的這支廣告，通過小女孩的視角來展開故事，小女孩一開始就說「我想成為律師，不想成為醫生。」獨自撫養孤兒的母親標簽，揭示出女孩與母親沒有血緣關系的事實，但是廣告並沒有刻意渲染這種養子關系，而是透過母女生活中的平凡幸福時刻為廣告注入暖意。

廣告最後透露出女孩為什麼不想成為醫生，選擇律師的原因，是為了自己的母親，反對一切不平等，呼籲人們應該獲得自己應有的權利。每個人都有關切和被關切的權利！

這樣的呼籲會使觀眾自發聯想這對母女在印度這樣的社會大環境下所受到的冷眼和不公平對待。不刻意勾勒畫面之外的社會冷漠，「此時無聲勝有聲」是這支廣告的高明之處，沖淡了廣告對品牌形象的營造。

印度當局政府對待言論自由的監管已經達到了近乎嚴苛的地步，在印度這樣一個禁錮多多的國家，創意廣告如何做到不掙脫枷鎖的同時，反過來利用廣告效應對這些枷鎖施加壓力，贏得喝彩。

印度廣告邊框束縛多，但就是因為這樣，可發揮的創意餘地更多。一件事物如果沒有被設定規則，唯一的要求就是自由發揮，反而會限制創意的真正發揮。

呼籲自由的同時，印度廣告應該始終堅持揭示美好、弘揚美德，讓觀眾震撼廣告效果之時，也變得更加正能量，擁有正確的價值取捨。

廣告並不能解決尖銳的社會矛盾

印度公益廣告片通過呼籲人的權利，讓世界看到了印度的進步，和印度女性的自立。通過廣告改變國家的社會風氣，緩解尖銳的社會矛盾。

印度公益廣告基於以下三點立足：

•將尖銳的社會矛盾轉化為廣告內容上的矛盾

•呼籲男女平等，女性自立成為廣告精神內核

•通過廣告反應社會現實，希冀廣告環節社會矛盾

依靠廣告、電影這些社交媒體的帶動作用，一定程度上可以緩解印度存在已久的女性問題。但是針對廣告、電影這樣的媒體力量依舊存在質疑的聲音：廣告和電影是不能真正解決社會矛盾的。

尖銳社會矛盾「催生」下的印度廣告，並不能解決社會問題，只能起緩解作用。印度廣告目前無法掙脫公益廣告的力量，廣告內容也沒有實現真正的個性化。

以廣告為代表的社交媒體只能緩解社會矛盾，真正的解決者，應該是靠全社會的覺醒，而不僅僅依靠一小部分人的覺醒。

印度女性平權的艱難過程中，單單依靠廣告和電影的力量是不夠的，政府何為？男性何為？

隨着印度經濟的快速發展，印度數字廣告市場的占比加重，越來越多的資本力量把目光投向印度這塊未被「開墾殆盡」的市場，印度廣告將會走向何方？ 如果不再針對社會問題輸出內容，印度廣告能否依靠創意走向未來？

（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家 ）