盼望着，盼望着，《權力的遊戲》（以下簡稱《權游》）系列最終季終於在北美時間4月14日開播了，這部陪伴了觀眾八年的史詩級美劇也終究迎來了落幕的時刻。
自2011年開播，《權游》已經推出了七季。曾經有影評人說，「世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權游》」。而《權游》創下的紀錄，恐怕也只有它自己可以打破：
平均每季爛番茄新鮮度達到95%以上
豆瓣評分均在9.3分以上
HBO收視率最高的劇集
收獲了史上最多的艾美獎——61項提名，31項獲獎
Facebook和Twitter上話題和討論最多的美劇
……
《權游》劇組在艾美獎頒獎典禮現場
《權游》以其場面之宏大、特效之逼真、人物之生動著稱。在如此精良製作背後，是巨額經費在燃燒。
美劇的平均單集製作成本在200萬美元左右。《權游》則從第一季的600萬美元，增長至第六季每集1000萬美元，是普通美劇製作費的5倍之多。
在第六季之前，《權游》最燒錢的一集是著名的「黑水河之役」。劇組耗時近一個月的時間，花費800萬美元，在北愛爾蘭的貝爾法斯特進行實景拍攝。
為了拍攝效果，HBO等比例重建了一艘14世紀風格的戰艦和超過250艘中型戰船。隨後，就在海戰拍攝中炸毀了一整條艦隊。
而到了《權游》最終章第八季，HBO更是不惜血本，單集製作費飆升到1500萬美元。
但是，更令人震驚的是，花錢如流水的HBO沒有廣告。
「It』s not TV, it』s HBO.」 自1997年創立以來，HBO從未改變過它的口號。這也體現了HBO和其他電視台最大的不一樣：不賣廣告。
那麼問題來了，十集就能耗資上億，天價製作費之後《權游》又是如何賺錢的呢？
不靠廣告，訂閱用戶是最大的金主
HBO是美國最大付費電視頻道，在全世界擁有1.42億訂閱用戶，美國本土用戶約4200萬。HBO和它的姊妹頻道、只播放電影的Cinemax的總訂戶占到美國付費電視頻道市場的90%。這也就意味着，每十個付費訂閱的美國人中至少有一人經常收看HBO。
這些訂閱用戶可謂HBO的「衣食父母」，銷售訂閱正是HBO的生財之道。HBO每月的訂閱費用約為15美元，用戶將月費付給AT&T、Comcast等第三方有線運營商，HBO再從中分成。由於盛產高質量原創節目，所以HBO無需再向其他供應商支付播映權利金，通常可以分得訂閱費的一半。
據統計，《權力的遊戲》第一季單集平均收視為250萬人次。發展至2014年，第四季《權游》平均每集觀看人數已經達到2000萬，超越了HBO曾經收視第一的電視劇《黑道家族》。
到了第七季，全部平台上的每集匯總平均觀看人數已超過3000萬。按照每月約15美元的訂閱費用來計算，第七季《權游》為HBO帶來了4.5億美元的訂閱收入——就算第七季單集成本高達1000萬也足以覆蓋。
而到了第八季最終季，根據HBO公布的數據，僅僅是預告片，24小時內觀看次數就已經超過了8100萬次。我們完全有理由相信，作為系列終章，《權游》第八季將會繼續刷新曾經由它自己創下的收視紀錄。
花式營銷，讓觀眾苦等兩年意難忘
如果說《權游》賺錢的關鍵在於訂閱用戶，那麼在一個現代人注意力越來越分散的時代，《權游》又是如何保持滾燙的全球熱度呢？
這很大程度上要歸功於HBO全方位、高頻次、無死角的花式「玩梗」營銷。
HBO的營銷布局早在2011年劇集還未播出時就已經開始了。通過廣泛的市場調查和數據分析，HBO發現「權游」的粉絲基礎深厚，狂熱且具有一定的文化素養；劇集中角色眾多，且劇情復雜——這些都是《權游》在社交媒體上進行分營銷的基礎。
於是HBO圍繞這兩點深入發掘，一方面充分挖掘龐大的粉絲群體，積極互動，建立和粉絲間情感共鳴，成功籠絡了一大批忠誠的劇集「自來水」；另一方面則利用劇集本身的海量角色和燒腦劇情，引發延伸討論，保持話題熱度不降。
看過劇的都知道其中國王喬佛里是個讓人「恨得牙癢癢」的角色，為了配合觀眾們的情感需求，HBO特別在現實世界中放置了一座喬佛里的雕像，由一根繩子鏈接到一個互動轉盤上。
而網絡上的用戶只需要發送帶有#BringDownTheKing話題的推特，就能讓轉盤轉動一定的距離。
這一線上線下充分結合的趣味互動引起了很多人的興趣，最終大家也成功地扳倒了喬佛里。
除此之外，《權游》還非常擅長玩跨界品牌營銷：與Uber合作「一鍵呼叫鐵王座」；
與奧利奧合作，用2750塊小餅干高度還原了《權游》經典片頭的維斯特洛大陸場景；
與百事旗下品牌激浪合作推出了「權游」特別款易拉罐，據說這個易拉罐在溫度降低後，就會顯現出劇中人物二丫的復仇名單，領過便當的角色名字會被劃掉……
劇集還沒開始，觀眾們對它千呼萬喚，各種預言分析滿天飛；劇集結束了，粉絲們還是它念念不忘，對劇情反復推敲，接着苦苦等待下一季……
正是HBO這些不斷翻新的花式營銷玩法，讓《權游》在更新緩慢、播出檔期短、同期新劇競爭等不利情況下，依然保持超高的用戶黏度和粉絲活躍度。
IP變現，帶貨能力max形成產業鏈
《權游》的超強吸金能力還體現在層出不窮的周邊衍生品：遊戲、手辦、服飾、漫畫、郵票，甚至啤酒、球鞋……作為一部架空背景的奇幻劇，《權游》能夠實體化開發的產品五花八門，可玩可用兩不誤。
2018年，《權游》和著名蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加聯手推出了主題限定版威士忌——White Walker by Johnnie Walker。其靈感就來源於劇中的異鬼軍團領袖夜王。瓶身冷冷藏後會顯現出一句劇迷們熟知的台詞：「Winter is here.」
香港玩具品牌ThreeZero和《權游》合作，推出多款可動人偶。其中，最新推出的龍媽丹尼莉絲人偶的售價，普通版就達到了168美元，豪華版更是需要180美元，約合人民幣1186元。
Urban Decay也跟《權游》合作了主題彩妝系列，眼影盤拉開是個鐵王座，四款配色分別對應劇中實力最強的四個王國，北境之外、臨冬城、君臨城和龍灣。眼影刷的造型都來自於雪諾和二丫佩劍。
Adidas推出《權游》系列，不同款顏色對應的是劇中常見角色，鞋後跟上同樣引有「Winter is here」的經典台詞。
據36氪報道，《權游》衍生品銷量連年以幾何倍數增長，專門製作《星戰》系列和《權游》系列衍生品的玩具公司Funko年利潤達到2690萬美元，此前宣布將上市。
虧本買賣不存在，《權游》才是HBO最強吸金王
2018年，HBO自有流媒體平台HBONOW上的訂閱用戶突破700萬大關。同年，HBO電視台和流媒體平台總計獲得66億美元的收入，運營收入超過20億美元。
根據營銷技術公司Amobee的分析，在HBO Now平台上的所有數字互動中，有23%是關於《權游》。這意味着每四個HBO Now用戶中，就有一個可能是《權游》的觀眾。
作為燒錢不眨眼的天價劇，《權力的遊戲》也確實對得起它背後的高昂製作費，幫助HBO賺得盆滿缽滿。
如今，當臨冬城的冰火大戰即將揭曉，傳奇的史詩也最終一步步走向終末，劇中人物都將迎來他們最後的命運。
而五月過後，美國電視業也將迎來一個後權游時代。
但是，正如劇迷所說：「《權力的遊戲》不會終結，因為『北境永不遺忘』，也因為它對美國乃至全球電視業的影響將持續在未來無數個觀眾追劇的長夜里，今夜如此，夜夜皆然
來源：華人頭條B
來源：文摘薈萃