兩季《這就是街舞》，優酷有什麼進步？

網視導讀：2018年，《這就是街舞》以自己的酷燃帶動了一個春夏。不過，在舞者們以舞技帶動觀眾尖叫時，也有着一些不和諧的內容出圈。《這就是街舞》對導師的分別道歉，簡直讓這檔節目的外盤營銷成為了笑話。所幸，在《這就是街舞2》，優酷對外盤的營銷，有了長足的進步。

不成熟

初代《這就是街舞》四次道歉

在《這就是街舞》期間，官方曾經四次被四位導師的工作室攻擊而熱搜。

首先是官方打錯了易烊千璽的名字。

第二次則是《這就是街舞》官博將黃子韜的相關內容打上了韓庚的名字。另外，在剪輯中曾有失誤，讓觀眾對黃子韜形成誤解。

之後則是4月時，羅志祥工作室指出《這就是街舞》在兩期節目中都對羅志祥的表現進行了惡意剪輯。

四位導師統統得罪一遍，要求道歉的條目還上過熱搜，難怪會被網友吐槽為《這就是道歉》。

可以說，在第一季時，《這就是街舞》的「出圈」真的包含了相當多負面的內容。

場外營銷正面化

《這就是街舞2》有進步

不過，這一情況在《這就是街舞2》中得到了相當的改善。

首先，像上一季度中的極其業余的錯誤並沒有再犯；其次，對於場外營銷的熱搜部分，優酷經歷了從無到有到繼續改善。

（這就是街舞熱搜部分內容 非完全統計）

買熱搜可謂是諸多節目營銷的重要環節。畢竟，一個垂直分類的節目，雖然代表着「特色化」，但事實上就是試圖以小眾類型的內容做到大眾化，在擴張時互惠互利，尋求最大的紅利。

在此基礎上，明星導師的前置是重要配置——不可否認，這檔節目的導師們都分別接受過各類型舞蹈的訓練，但純粹在街舞的各類型上與各品類冠軍battle，卻不一定有什麼贏面，不像一般歌唱類節目導師可以對學員形成絕對優勢的程度。

另一方面，則是熱搜的引流了。對於小眾領域的擴張化，在節目本身具有實力時，以熱搜引流並不丟人。

在《這就是街舞》第一季時，有相當一部分粉絲，「血書」希望優酷趕緊為節目買熱搜。不過，這檔節目的熱搜情況依然不讓人滿意。到了新一季，不僅純粹負面的消息沒有了，在熱搜上的內容也變得豐富了不少。

不過節目組依然犯了一些比較幼稚的錯誤。

《這就是街舞2》的節目於5月18日首播，每周六播出，不過優酷會員可以在周二觀看擁有時長更長的會員版。因為受眾並非完全是付費用戶，便造成了《這就是街舞2》的熱度高峰集中在了周六晚-周日早間。盡管這部綜藝的「鐵粉」們會選擇充值會員，觀看加長內容，不過相比較付費用戶，非付費用戶必然是主流。

於是熱搜買到周二這種操作就十分讓人迷惑了。盡管在節目質量過硬的情況下，買熱搜並不可恥，但缺少大量觀眾討論堆砌時，熱搜出的內容也將因缺少真實觀眾的觀感而倍顯尷尬，難以達到將路人、非付費觀眾轉換為付費觀眾的目的。

另外，事實上，廣告收入才是視頻網站的收入大頭，而這也是數量相當多的非付費用戶所帶來的。熱搜帶來的是大量的非付費觀眾，和將其中一部分轉換為付費用戶。如果節目中的某個點沒有爆炸到即使是自然情況下也能上熱搜的地步，將熱搜買到周二就變成了一種對非付費、但也在以觀看廣告的形式為優酷貢獻廣告費的觀眾們的排斥。既然在策略上，優酷選擇了非付費會員也可觀看比賽過程中絕大部分內容而以加長版吸引觀眾上鈎，那麼這種排斥的感覺就是應當避免的。

所幸在節目第二期後，除了淘汰賽相關的內容，在6月11日當天便以熱搜形式吊胃口、吸引觀眾，這種現象基本已經完全不見了。官博內容成熟化，並不再出現此類型的失誤。

仍有待完善之處

只不過，關於《這就是街舞2》的熱搜，依然還有一些改進的地方。比如，有節目組的粉絲指出，在#這就是街舞#的熱搜後，熱門微博的部分缺少視頻內容，而視頻和視頻中的舞蹈才是吸引人觀看的精髓。

在「這就是街舞」的搜索項下的「熱門微博」中，依然是以選手寫真、導師寫真、導師策略視頻為主，而鬥舞等選手的具體表演是有所缺少的。

盡管鬥舞等內容並不是不會以片段形式放出，在微博綜藝或優酷官方賬號、《這就是街舞》官方賬號里都有相關內容，不過缺乏這種直接的視覺刺激，依舊是一種不小的遺憾。

要知道，「熱門微博」就是一個詞匯搜索結果中的臉面，搜索這個詞條後，前三條內容將從中抓取。盡管鬥舞場景並非沒有，但比例被稀釋的情況下，對於路人的吸引力也會大幅下降。

另外，其實官博的營業在熱搜外也有待擴張之處。

在《這就是街舞2》的觀眾中，其實也有着大V的存在。比如微博的@鸚鵡史航，便是其中的一員。在前幾天，在鸚鵡史航在微博表示了自己對於《這就是街舞2》和其中選手的喜愛後，官博與其中提到的選手雷曦各自到了這位大V的微博下留言，官博還對其發出了現場觀看節目的邀請。

不過因為種種原因，這位博主還是拒絕了這一邀請。

這位鸚鵡史航的微博，小編有點不太知道如何去描述，可能總之是偏向人文和科普類型，擁有228萬粉絲。以他賬號的個人屬性來說，一般而言殭屍粉數量比並不會太高，其活躍粉絲其實數量相當可觀。同時，粉絲的屬性並不局限於熱愛綜藝節目的類型。

其實，如果與此類真正出於個人意願在追、並且在之前的社交賬號中便已經相關內容的其他領域大V進行合作抽獎，也是一種「跨次元」式的營銷。盡管這位博主這次沒有去現場，不過也有着其他的贊助形式，贈送周邊、禮物，而向粉絲發送季度會員等作為福利等等。或許優酷與個人大V將來會有這樣的合作，不過目前而言，還是在營銷上少了一步。