在大陸影院上映的電影，無論是還算是好萊塢，能拿到高票房的歷來都是商業大片，很少有文藝片能獲得極高的票房。不過讓人意想不到的是，剛剛上映不久的奧斯卡最佳影片《綠皮書》，卻在短短三天的時間拿下了超1億的票房，這在大陸影院可以說是非常少見的現象了。
要知道在去年同期，同樣在奧斯卡鍍了金的《三塊廣告牌》和《水形物語》，兩部影片在大陸上映一個月後也只是分別拿到了6900萬和1.05億的成績。而在今年，《綠皮書》僅僅上映3天就已經超過了這個成績，所以究竟是為什麼《綠皮書》可以收獲這麼多的票房呢？其實，這里面有三點理由至關重要。
中國影迷整體觀影水平上升，同時對商業片有了一定的抵抗基因
在分析《綠皮書》票房漲勢喜人的同時，也要注意到近段時間上映的商業電影，尤其是來自好萊塢的影片的票房表現。在橫向對比之下，我們可以發現最近上映的《阿麗塔》和《馴龍高手3》都沒有原本意料的那樣票房飛速上漲，相對以往的好萊塢商業大片而言，這兩部影片在中國內地的票房只能算是撲街。
由此可見，好萊塢在中國已經沒有以往那樣受歡迎，很明顯中國的影迷已經對好萊塢的商業電影有了一定的抵抗基因，這些年隨着中國電影市場的強勢崛起，好萊塢也越來越重視這一龐大的「票倉」，所以在拍攝商業片的時候，也越來越照顧中國觀眾的感受，開始在影片中加入各種中國元素。
不過效果卻越來越不理想了，隨着電影的崛起，尤其是像《戰狼2》、《流浪地球》、《紅海行動》這樣的工業大片被中國人拍出來，國人對於好萊塢千篇一律的影片模式已經越來越不感冒。
不過相對而言，除了對商業片的不感冒之外，中國觀眾對文藝片的需求倒是開始穩步上升，在這種趨勢之下，以往在中國基本沒有市場的文藝電影，也開始有了不俗的票房表現，尤其是今年，《綠皮書》的票房表現更是給了文藝片一劑強力的穩定劑，可見接下來講述中國故事並拿下柏林影後影帝的《地久天長》，票房也不會低到哪去。
奧斯卡最佳影片的加持，國內宣傳很到位
當然，一部電影的票房成功並不僅僅取決於觀眾的意願，對於片方而言，良好的宣傳是影片票房能夠成功的前提。說到這里，其實不得不提一下《流浪地球》在北美的表現。小破球的成功有目共睹，無論是內地還是香港，甚至是北美，都受到了熱烈的反響，觀眾十分喜歡這樣的電影。
流浪地球香港受歡迎
不過遺憾的是，片方一開始並沒有意識到這部影片的優秀，所以在北美的宣傳十分不到位，甚至根本沒有怎麼准備應對北美的觀眾，包括前期連字幕都沒有做好準備，在這樣的情況下，《流浪地球》雖然仍舊靠着影片質量在北美電影市場打出一片天地，但沒有良好的宣傳終究是票房收入有限。
不過這中事情不會發生在好萊塢出品的影片身上，中國作為好萊塢電影最大的出口市場，很多片方都會針對中國觀眾做出相應的宣傳。《綠皮書》在這方面就做的十分好，比如邀請在中國觀眾心目中演技派的代表人物任素汐演唱電影宣傳曲《最佳損友》。
而且，因為出品方有阿里影業的關系，中國人心目中當之無愧的頂級流量「馬雲」也親自下場推薦這部電影，親自表示已經「三刷」《綠皮書》，這一點非常具有宣傳效應，「馬雲推薦」四個字足以讓很大一部分的觀眾走進影院，看一看這部中國首富都贊不絕口的影片。
影片本身質量極佳，輕喜劇的題材十分討喜
說完前面兩點，再來聊聊影片本身，這也是一部影片成功的關鍵。如果影片本身的質量不過關，那麼即使再好的宣傳，再大的噱頭，最終還是會毀在觀眾的口碑之上。
不過這一點對於《綠皮書》而言不成問題，因為這不影片不僅拿下奧斯卡3項大獎，在此之前，它已經拿了近五十個大大小小的獎項。無論是斯皮爾伯格還是在國外，這部影片被評價為好萊塢近十年最好的電影之一；在國內，這不影片是近十年豆瓣評分最高的電影。
無論是斯皮爾伯格還是馬雲都對這部影片贊不絕口，一部講述種族關系的影片，這麼深沉的話題為什麼這麼多觀眾買賬？其實還是在於它不同以往的表訴方式，在以往無論是電影還是奧斯卡在涉及社會制度、人性、種族等大的思維層面的電影，無不是讓人看完心情沉重的片子。
但《綠皮書》不然，就表層而言，這部影片甚至算得上是一部喜劇片，一位「生活在城堡中的」黑人，一位」被生活壓彎了腰」白人，兩個本沒有交際，但卻機緣巧合之下共同出行了2個月，在這兩個月的旅程中，兩人彼此磨合，各種笑料和溫馨的故事在期間發生，最後改變了兩個人的思維。
這樣的故事無疑是輕松，適合在影院和朋友一起觀看，在影片結束之後，走在路上討論一下影片中好笑的部分，靜下來後卻又能感受到影片中那些潛藏在喜劇的外表之下深層的思想。
所以，《綠皮書》的成功，其實離不開觀眾的認可，片方的努力，以及影片本身的質量，這其實也給我們的電影指明了一條方向，無論是商業片還是文藝片，其實在影院都已經有觀眾會買票觀看了，但前提是，你得讓觀眾找到你，被觀眾認可，最重要的是，你得是一部真正的好電影。
來源：華人頭條B
來源：娛菌主夢九
