五一檔黑馬《何以為家》 路畫影視成高品質電影最佳推手

五一小長假結束，因《復聯 4》的加入，電影市場呈現一超多強局面，競爭激烈，令不少電影對這個檔期望而卻步。同檔電影中，《何以為家》 ( 音譯《迦百農》 ) 突出重圍脫穎而出，貓眼評分 9.4，淘票票評分 9.1，豆瓣評分 8.9，評分和上座率均超《復聯 4》。小長假四天票房連續逆跌，總票房突破 1.5 億，長時間占據微博熱搜，可謂今年五一檔當之無愧的黑馬。

選片眼光精準獨到 路畫影視專注優質電影

電影《何以為家》由中國電影集團公司引進，國內版權由路畫影視在去年戛納電影節拿下，該片斬獲 2018 戛納電影節評審團獎，並獲得 2019 奧斯卡、金球獎最佳外語片雙提名，講述了十二歲男孩贊恩向法庭狀告其親生父母的揪心故事。

這是路畫影視繼《小偷家族》之後，第二次將高品質影片帶給內地觀眾。去年《小偷家族》獲得戛納金棕櫚大獎，在中國內地收獲 9674.9 萬票房，成為內地上映的日本真人電影票房第一的影片。《小偷家族》和《何以為家》兩部影片均取得口碑和票房雙收，可見路畫團隊精準獨到的選片眼光。

高品質電影最佳推手 有的放矢真正實現受眾破圈層

去年，《小偷家族》《何以為家》的國內版權方路畫影視，在上海國際電影節的支持下舉辦了這兩部電影的展映活動，兩部戛納大獎影片得以 ” 零時差 ” 與一部分電影愛好者見面。而剛過去不久的第九屆北京國際電影節也為上映前的口碑積累起到了重要作用，路畫影視邀請導演娜丁 · 拉巴基來華，與國內影迷親切交流，對於生而不養等社會話題的動人描繪，引起了大多數觀眾的情感共鳴，令觀眾潸然淚下，獲封 ” 眼淚收割機 “。

外國批片從確認引進到定檔上映，時間周期一般較短。《何以為家》在宣布引進後也僅僅只有 15 天左右的宣傳期，極短時間打透市場殊為不易。路畫影視宣發團隊和其合作夥伴淘票票共同為其制定了宣發策略，開展了全國 200 場超前點映，成為五一檔唯一提前點映的影片，可見片方對電影口碑的信心。導演徐崢、黃渤、文牧野，演員賈乃亮、陳數、譚卓、張靜初、裴淳華 ( Rosamund Pike ) 等誠意推薦這部震撼人心的現實主義佳作。

針對《何以為家》這樣一部反映黎巴嫩底層社會的電影，路畫團隊瞄準觀眾對於 ” 原生家庭 ” 的普世情感，在新媒體營銷方面做了很多嘗試，及時捕捉觀眾的真實情感反饋，發酵系列短視頻進行病毒式擴散，引發 ” 何以為家看哭了 ” 的強烈共鳴。抖音 24 小時播放量超 3000 萬，一度雄踞抖音熱搜第一位，當天《何以為家》在淘票票和貓眼售票平台想看單日增長 5 萬人，達到了一個主流商業電影的標準。也正是這一天之後，不少業內媒體對《何以為家》的票房預測從 3000 萬直接飆升至 2 億，目前各方預測超 3 億。

資源整合放眼大局 讓更多觀眾感受好電影的力量

電影於 4 月 29 日正式上映，淘票票展現出超強的發行能力，上映首日爭取到 14% 的排片。承接 ” 眼淚收割機 ” 的情緒點，電影口碑向更深度的社會話題、人文關照發展，引發了全民關於生而不養、珍惜當下等相關話題的熱烈討論，# 何以為家 壓抑 ## 何以為家 # 等話題多次登陸微博熱搜，各大平台熱議不斷，真正實現了低成本高品質電影的 ” 下沉 ” 和 ” 破圈層 “。路畫影視同時運用全國范圍內的異業渠道資源，實現線上線下衣食住行各個領域的全面曝光，觸達更廣泛人群。合作夥伴淘票票反應及時，快速調整發行策略，為《何以為家》在五一檔逆襲發力打下堅實基礎。

目前《何以為家》的預測票房 3.28 億且還在增長，無疑是低成本高品質電影之光，除了其自身過硬的品質，其幕後宣發推手起到了功不可沒的作用。正如導演所表達的，電影是改變的開始，《何以為家》的成功也讓更多腳踏實地做內容的影視人看到了希望。