2019年初，不太景氣的內容賽道颳起的第一陣風潮就是互動劇。
先是2018年底，Netflix推出交互式電影《黑鏡·潘達斯奈基》，在影視和遊戲界引發了激烈討論。緊接着，1月，五元文化聯合互影科技推出的《古董局中局：佛頭緣起》互動劇在國內上線。劇中主角許願的爺爺許一城成為互動劇主角，以H5的形式進行了互動劇內容呈現。這部時長不過半小時的番外篇復玩率超過了25%。
國外的Netflix和國內的互影科技相繼推出互動劇，體現的是影視行業的新趨勢——面對遊戲、短視頻等搶占用戶時間的娛樂方式，影視公司也試圖通過增強互動，衍生不同內容走向，生產定製化的專屬內容。
當國內不少公司開始試水互動內容，愛奇藝在視頻網站中率先推出了行業標準。
2019愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇在開幕演講中將「互動視頻標準」作為創新方向之一提出。在他看來，其實互動劇的概念並不新，「為什麼沒有大規模推廣起來？為什麼中國這麼多主流的影視公司沒有特別出名的作品？」，一個重要原因在於，「沒形成標準」。
會上，愛奇藝推出了互動視頻標準（IVG）並計劃推出互動視頻輔助製作工具平台——互動視頻平台（IVP）。這套標準可以提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結構設置,並提供與之對應的互動組件,從劇情設置到互動能力展現的多個環節協助創作方製作互動影視內容。互動視頻平台目前已應用於愛奇藝出品的互動視頻創作中,未來將逐步向創作者開放。現場，愛奇藝還展示了基於互動視頻標準製作的帶入式互動影視作品《他的微笑》預告片。
愛奇藝CTO劉文峰指出，互動內容的一大挑戰在於製作方和播出方協同困難，提出互動視頻標準是為了降低互動內容製作門檻，同時提升用戶在享受互動內容時的用戶體驗。
據愛奇藝高級總監楊光介紹，這套標準總結了三種最常用的劇本結構：第一種是樹狀結構，每次選擇會有多個分支，每個分支也對應多個劇情。第二種劇情結構是視角切換，即故事劇情沒有變化，但是你在觀影的過程中可以從主角、配角等不同的角色視角去看，從而產生不同的體驗。第三種劇本結構是探索結構，比如看到一個藝人的帽子很好，可以看到他是在哪兒買的，花了多少錢。這三種劇情結構可以單獨或者混合在一起使用。
這次愛奇藝世界·大會上展示的《他的微笑》由靈河文化參與製作。靈河文化創始人兼CEO白一驄透露，大概在兩三年前，公司就嘗試拍攝互動劇，但因為方向沒有選對，只拍了一個小片斷就宣告失敗了。去年，他開始和愛奇藝一起探討互動劇的問題。「龔宇給我發了一個郵件，討論關於互動內容的問題，探討哪些體裁是有可行性的，我們公司內部做了幾十個提案，今年年初再跟愛奇藝從各個角度進行判斷，最終選擇了兩個項目先做實驗。」
靈河文化初次嘗試的兩個項目，一個是今天發布的《他的微笑》，主要是在較小的時間維度里設置人物關系的選擇，另外一個剛剛殺青的互動劇講述一個少年成長的過程，涉及較長時間跨度里的人生選擇。
什麼類型的內容適合做互動劇？互動劇的內核到底是什麼？這些問題還有待行業的進一步探索。
先行者則有了自己初步探索後的答案。白一驄告訴記者，「去年我們和愛奇藝的團隊一起探討，互動劇到底以什麼為核心，最終確定，互動劇的核心還是要放在劇上，我們不是要做遊戲中的電視劇，而是要通過互動的方式滿足觀眾在看劇時產生的不一樣的期待。」
來源：華人頭條B
來源：界面天下