中新經緯客戶端8月4日電(謝靈均)根據貓眼數據，截至發稿，《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)的總票房已達21.3億。《哪吒》超越由《瘋狂動物城》在中國上映時創下的票房紀錄，成為中國動畫電影史上的票房冠軍。
圖片來源：貓眼電影截圖
該片不僅是票房黑馬，還是口碑「爆款」。目前，該片豆瓣電影評分達8.6分，在正在上映的電影中評分居首位，並且在電影總排行中好於89%動畫片和97%喜劇片。有豆瓣網友點評稱：「這個分數偏低了，在《哪吒鬧海》誕生40年後迎來的又一部哪吒作品，真香!」
圖片來源：豆瓣截圖
其實，早在哪吒之前，已經有多部動畫電影登上中國大熒幕。根據豆瓣電影公布的票房數據，此前在中國上映的動畫電影票房前十位分別是：《瘋狂動物城》、《尋夢環游記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》、《西遊記之大聖歸來》、《功夫熊貓2》、《熊出沒·變形記》、《你的名字》、《大魚海棠》和《哆啦A夢》。
數據來源：豆瓣電影 中新經緯謝靈均 制圖
但是，在中國上映的票房前十的動漫電影當中，只有《西遊記之大聖歸來》、《熊出沒·變形記》、《大魚海棠》三部電影真正稱得上是中國本土動漫電影。根據豆瓣電影的票房數據測算，美國出品的電影占據在中國上映的動畫電影票房前十位總和的62%。值得注意的是，在中國本土大受歡迎的電影《功夫熊貓》系列，是以中國功夫為主題、以中國古代為背景的一部美國動作喜劇電影。
數據來源：豆瓣電影 中新經緯謝靈均 制圖
由此可見，雖然近年來中國本土動畫電影數量並不少，但在票房上卻整體落後於進口動畫電影。隨着《哪吒》成為中國動畫電影史上的現象級作品並獲口碑與票房雙豐收，有微博網友對此表示：《哪吒》的成功應該讓製作人、投資人看看，到底什麼片才能掙錢!《哪吒》的脫穎而出讓人們看到了中國動畫電影的商業潛力，但同時也令業界反思：動畫電影究竟怎麼做才能掙錢?
內容是硬核，老少皆宜
無論是橫空出世的《哪吒》還是另一部動畫電影爆款《西遊記之大聖歸來》，都植根於中國家喻戶曉的經典神話故事，具有一定的群眾基礎。而且相較於過去一些以兒童、青少年為主要受眾的動畫作品，《哪吒》可以說是老少皆宜。對此，北京大學教授、文化產業研究院副院長陳少峰向中新經緯客戶端介紹：「動畫電影成功的一大因素是受眾覆蓋面廣，不僅受到青少年喜歡，還受到其他年齡層觀眾的關注，可以說是老少通吃。」
同時，優秀的動畫電影作品還能別出心裁，對原有故事進行改變，風格獨樹一幟。例如，《哪吒》片中的人物形象顛覆傳統，對原著進行大幅度的創造性改編，在講好故事的基礎上形成獨特風格。「動畫是IP的源頭，好的內容是硬核。別具一格的電影能夠吸引90後、00後觀看，受到年輕人的喜愛，獲得不錯的口碑。」陳少峰說。
事實上，《封神演義》水淹陳塘關的故事是個不折不扣的悲劇，而電影《哪吒》卻淡化了原有的悲傷基調，轉而採取娛樂性演繹手法。這部影片里沒有「削骨還父，削肉還母」的悲慟，只有高喊「我命由我不由天」的恣意。對此，陳少峰表示，這點可謂與其他大受歡迎的娛樂性電影一脈相承。
注重衍生品營銷，形成完整產業鏈
從《哪吒》的成功可以看出，內容仍然是電影的硬核。但是，動畫電影想要盈利，除了做好內容，動畫電影還需重視衍生品營銷。「國外的動畫衍生品占到總盈利的約60%，甚至高達65%。」陳少峰說。
以華特·迪士尼公司為例，除了在動畫製作上的深耕細作，該公司也在衍生品營銷上下足了功夫，在過去八十多年間形成了娛樂衍生產品的完整產業鏈條，包括玩具、化妝品、服裝、書籍、主題樂園等，還構建了完備的衍生品銷售體系。「動畫電影要掙錢，就一定要注意衍生品銷售。比如，迪士尼不僅有動畫，還有一系列動畫衍生產品。做電影要有好IP，也要注重衍生品的推廣。」陳少峰如是說。
其實，中國動畫電影也早已開始衍生品營銷的探索之路，但是目前仍處於小作坊式的探索階段，尚未形成行業規模。可以預見的是，衍生品銷售將成為未來動畫電影行業的一大盈利點。
資本助力動畫電影產業發展
《哪吒》的導演餃子此前向媒體透露，這部作品從構思到製作，耗時數年，可謂「十年磨一劍」。這部作品的爆紅讓我們看到國漫的實力，但動畫電影行業的艱難現狀也由此可見一斑。「由於開發時間長、投入時間長，國際上成功的動畫電影背後都需要雄厚的投資實力，」陳少峰表示，「國內許多動漫企業規模太小，遇到挫折之後往往一蹶不振。而一些有實力的動漫公司因為不願意承擔風險，而採取代工而不是原創的形式進行創作。」
可以說，動畫電影發展過程中，資本介入是關鍵因素，對接資本是必經之路。《哪吒》的爆紅在一定程度上引起更多資本對於該產業的關注，而資本助力將有利於打造更多製作精美的優秀作品，形成行業規模效應，進而發展資本與產業之間的良性循環模式。
來源：華人頭條B
來源：華人號：小娛