圖片來源：視覺中國
文|燃財經 閆麗嬌
編輯|阿倫
存在已久的微博「刷量」現象，因為一篇名為《一場新媒體巨頭導演的「殭屍舞台劇」，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0!》的爆文，再度成為大眾熱議的焦點。
事件的甲方，深圳「粵蘇公司」通過微信長文宣稱，與MCN機構「蜂群文化」合作進行產品推廣，挑選了一位擁有380萬粉絲的時尚博主「張雨晗YuHan」為產品「代言」。本來滿心歡喜，結果這位博主顯示為353萬瀏覽次數的Vlog，竟沒有帶來一位新顧客的轉化。
與此同時，網友對於粵蘇公司的產品及其陳述的專利技術提出質疑。粵蘇公司的產品是一款價值500元、治療痛經的產品，網友通過搜索後發現其並未擁有自稱擁有的專利；更有人質疑，粵蘇公司的產品看起來很不靠譜，是在「收智商稅」……
一時間，圍繞「數據造假」的討論再度被掀起。「刷量」、「數據造假」、「虛假繁榮」對於很多互聯網平台而言，早已經不是什麼秘密。除了微博之外，豆瓣、抖音、小紅書等新興平台也都存在不同程度的刷量現象。可以說，流量狂歡的背後，都有刷量的江湖。
為什麼數據造假比比皆是？數據造假是否有其存在的合理性？造成微博生態虛假繁榮的根本原因是什麼？
紛析數據創始人宋星對燃財經表示，從經濟學上講，「造假」的根本原因在於供需的失衡。「人口是供方，人口的增長速度在放緩，但數字化發展對用戶能夠投入的時間又極度渴望。用戶時間就相當於廣告庫存。當沒有那麼多用戶時間可以在某個應用停留時，造假就會自然而然發生了。」
「有MCN旗下僅有10%～20%的KOL不刷量」
簡單回顧一下事件始末。
事情發生在9月27日，當晚18點，是蜂群文化與粵蘇公司約定的推微博時間。
與粵蘇公司合作的是一名名為「張雨晗YuHan」的博主。49分鍾後，張雨晗為粵蘇代言的Vlog 達到了12.1萬的觀看量，幾百評論，幾千贊和一百多次轉發。
2小時以後，觀看量漲到42.7萬，轉發、點贊、評論也隨之不斷增加。
粵蘇公司眼看着流量蹭蹭上漲，心想電商平台估計要被擠爆了，但讓他們驚訝的是，如此高的數據表現，竟然帶來的是0轉化。粵蘇難以接受。
「蜂群傳媒，作為微博領域流量的頭部機構，手持這麼多的微博大號，一條微博幾十萬的價格，居然讓我看到是這樣的一種場景，真是有點讓人細思極恐。」花費了47500元（蜂群文化曝出）做營銷、卻沒有任何效果的粵蘇公司覺得很委屈，憤怒發出「檄文」、聲討蜂群傳媒和涉事網紅。
到底這條微博刷沒刷數據呢？廣告圈業內人士「薑茶茶」在其公號的推文中，教給大家一種辨別的方法。她提到，例如一個正常博主的微博評論為547條，按熱度顯示的首條評論，點贊819屬於正常范圍。也就是說，微博整體評論數和熱門評論被點贊數會有一個合理比例的對應關系。
長期研究數據造假的公號「阿尚叔」運營者也告訴燃財經，其實辨別數據造假很容易。「這類型廣告內容不太可能達到那麼好的傳播量，另外互動數據也不可能那麼平衡。文章中提到的那條微博，轉評贊的比例也不對。」
燃財經關注了張雨晗YuHan的那條微博，1253條評論的首條為博主推薦的粵蘇優惠券，但僅有77個點贊，緊接着第二條也只有69個點贊，比例明顯不正常。
另有網友把張雨晗YuHan與微博CEO王高飛（「來去之間」）的粉絲質量做了對比，差異也很明顯。張雨晗有近400萬粉絲，日均活躍用戶僅為400分之一。
一位剛剛簽約MCN的博主告訴燃財經，他所屬公司的KOL僅有10%-20%是不買量的，經紀公司為博主刷量早已經成為行業的潛規則。「正文的轉發、點贊都比較便宜，刷評論的贊比較貴，而且相對麻煩。」
微博在昨天的回應中稱，接到反饋後已經暫停了張雨晗YuHan賬號的商業接單功能，並表示「堅決打擊各類刷數據行為」，「今年9月，累計關閉以發布垃圾信息為目的的賬號11.2萬個，禁言發布垃圾信息的賬號7600個。」
蜂群文化也在昨天給出回應表示，公司並未承諾保證轉化率，粵蘇公司所提到的關於數據問題屬於為詆毀、誹謗而自行捏造的假象。
粵蘇產品被質疑收「智商稅」
同時，粵蘇公司旗下的產品也被質疑不靠譜，是在收「智商稅」。
粵蘇公司在那篇文章開頭介紹稱，公司產品是通過香港專利技術、花費3年打造的新科技產品。視頻里提到：eefit在國外很多地方都有發明專利，十分有名。然而有網友找遍內外網，均沒有找到所謂的發明專利。
燃財經找到粵蘇位於淘寶的店鋪，發現只有兩款產品，均為e飛養宮寶。這款被介紹為「革命性」的科技養生產品，功能很類似暖寶寶，除了用來「緩解」疼痛外，暫時沒發現其他作用。而這款產品的售價接近500元。
來源 / 淘寶商品頁
燃財經聯繫到粵蘇公司，想讓對方回應網友對於其專利的質疑。粵蘇公司回復稱，稍晚將會在公眾號更新一篇文章，回復近幾日所有的質疑。截止發稿，粵蘇公眾號還未更新。
網友們之所以會對看起來弱勢的一方產生質疑，根本原因在於隨着網紅帶貨的價值越來越突顯，越來越多收「智商稅」的產品也充斥着市場。諸如「排毒灌腸」一類的產品充斥社交媒體的各個角落。「排出10斤毒素」的宣傳語頻頻誤導消費者。
網紅帶貨越來越流行，虛假宣傳越來越猖狂，也引起了有關部門的注意。
10月17日，最高人民檢察院召開「食品藥品安全『四個最嚴』要求專項行動」新聞發布會，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦在會上表示，在此次專項行動中，將對利用網絡、電商平台、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。高度關注「網紅」食品信息，梳理違法犯罪線索。並對「刷單」「假評論」等違法行為進行查處。
微博為何成了流量造假的重災區？
微博的水軍問題存在已久。
有營銷人士對燃財經表示，微博的收入之一便是「微任務」。微博上的KOL接廣告，微博會從中收取傭金，有數據顯示，抽成比例為30%，但每家MCN的抽成比例不一定相同。
「每位博主發的廣告越多，需要買的微任務也越多。」這位受訪者表示，從動機上考慮，讓流量數據好看，甚至呈現虛假繁榮的景象，也能維護平台的利益。
今年2月，央視新聞曾經曝光過通過刷虛假數據來提升流量背後的產業鏈。
在社交媒體和一些新媒體平台上，某些用戶發布的內容，獲得瀏覽量或點贊數往往輕易就能突破百萬、千萬甚至上億，其實背後是一系列水軍和虛假數據的支撐。
刷量行為，微博尤其是重災區。例如，某藝人發布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過1億次的轉發。以當時微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當於每3名微博用戶中，就有1人轉發。從邏輯上分析，顯然是不合理的。
來源 / 央視新聞
一位營銷人員表示，除了水分大以外，效果類廣告不會選擇微博的原因在於，並不是所有的KOL都能帶貨，還涉及到轉化問題。
「KOL的粉絲多不等於可以帶貨，且網紅帶貨很多都是有條件的。微博本質是一個私域流量+公域流量的社交平台。品牌主對微博的定位，更多在於炒話題，引起大眾關注，本就不是做效果廣告的地方。」她表示，就算微博呈現出的活躍粉絲數也並不都是真實粉絲數，「活躍粉絲只是近期登陸的粉絲。機器人粉絲只要經常登陸，也是活躍粉絲。」
紛析數據創始人宋星對燃財經表示，從經濟學上講，「造假」的根本原因在於供需的失衡。「人口是供方，我們衡量一個產品的好壞其實並不看人數，而是看用戶停留時間。」
宋星表示，產品需要爭奪更多的用戶時間。在人口紅利減少的前提下，數字化發展對用戶能夠投入的時間又極度渴望。所以用戶時間就相當於廣告庫存。當沒有那麼多用戶時間可以在某個應用停留時，造假就會自然而然發生了。
回到起點，粵蘇公司和蜂群文化的糾紛，或許只是微博虛假繁榮生態里的一個小插曲。事情很快會被大眾淡忘，只要沒有明顯的受害者，「刷量製造明星」的戲碼還會持續上演。
來源：華人頭條B
來源：華人號：我是華人