12月23日晚，「淘寶第一主播」薇婭在直播間為馮小剛新上映電影《只有芸知道》「帶貨」電影票，三輪搶票共計售出17萬張19.9元的優惠票，三輪搶票均在剛放票5秒不到時就被搶光。據悉，此次直播售票曝光量超過3億。
據了解，搶票開始後薇婭的直播間下方給出0.1元電影票兌換券的搶購鏈接，直播間觀眾搶購成功後可使用該券在淘票票平台上以19.9元的優惠價格購買原價45元以下的電影票，每個ID限量2張。
南都記者全程參與了搶票，在21點42分薇婭上架優惠券鏈接時記者迅速點開購買鏈接，但在輸入手機號購買時薇婭就已經宣布首批電影票售罄，全程5秒不到；隨後，薇婭應觀眾要求加開了兩輪秒殺，同樣在5秒內搶完。據了解，此次薇婭帶貨的17萬張優惠電影票銷售一空，直播間觀看人數高達666萬人次。
有趣的是，直播過程中，馮小剛導演表示，這是他首次參加電商直播，也是最近幾天才聽說了「帶貨」這個詞，同時他也對直播售票的能力表示驚嘆。之後，他更是在直播間和觀眾分享展示了自己首次網購的一雙一百多元的靴子，表示沒想到這麼便宜質量還不錯。
據悉，這不是電影行業首次採用直播模式售票，南都此前報道過電影《受益人》在薇婭的直播間6秒賣出116666張電影票，以該類電影的常規票價40元左右計算，當晚直接帶動約467萬元票房。
今年以來，阿里「文娛+電商」的大宣發體系逐步搭建完善，旗下優酷、阿里影業和大麥的生態逐步融合，其數字化宣發平台燈塔也不斷探索花式營銷方法。之前電影《南方車站的聚會》宣發期間，阿里影業趁勢推出了燈塔「沖擊播」線上路演平台，該電影的一眾主演當時加入了李佳琦的直播間完成了一次線上路演，6秒銷售掉了25.5萬張優惠電影票，觀看人數也超過了600萬人次。
采寫：南都記者 徐冰倩 實習生 付天麟
來源：華人頭條B
來源：華人號：娛樂八卦