遊戲產業強勢回暖透露哪些信息

上半年，中國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速達10.8%：

遊戲產業強勢回暖透露哪些信息

日前，國家統計局發布數據顯示，2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入40552億元，比上年同期增長7.9%。其中，互聯網文化娛樂平台、虛擬現實設備等業態的營收增長速度均在20%以上，文化新業態發展勢頭強勁，拓展和創新了文化發展領域，引領和推動了文化產業的發展。隨着遊戲產業的發展，種類多樣的遊戲產品逐漸成為人們日常娛樂的重要組成部分。而在一代一代的推陳出新中，遊戲也承載了人們越來越多的記憶，記錄了娛樂方式的發展進程。

作為戰略性新興產業的重要組成部分，近年來中國遊戲產業發展狀況持續向好。然而，中國遊戲產業仍然面臨許多發展的問題。如何保持良性發展勢頭，成為當下亟須思考的問題。

增幅攀升，中國遊戲產業強勢回暖

近日，2019王者榮耀世界冠軍杯總決賽在深圳舉行，通過現場觀賽和網絡直播，大批海內外電競愛好者共同觀看了這場電競賽事。近年來，電子競技比賽受到越來越多遊戲愛好者的追捧，電競比賽觀賽規模甚至超過了很多傳統體育賽事。據騰訊官方數據報告顯示，2018年王者榮耀共舉辦335場賽事，觀看量達170億人次，其中單日直播觀看量峰值一度達3億人次。

動漫遊戲愛好者與變形金剛模型群組合影。新華社發

電競比賽、電競遊戲直播等新興行業為電子競技遊戲市場帶來了發展紅利。據伽馬數據發布的《2019中國遊戲產業半年度報告》顯示，2019年1至6月，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入為513.2億元，增長率達到22.8%。

電子競技遊戲市場的火爆，也是整個遊戲產業市場向好發展趨勢的一個縮影——

2019年上半年，移動遊戲市場新遊戲產品表現強勁，《完美世界》《和平精英》兩款新遊戲產品的首月測算流水均達10億元左右；中國單機遊戲市場實際銷售收入持續上漲，達到2.8億元，同比增長250.0%……

「近年來，中國已成為全球最大的遊戲產業市場。中國遊戲產業的復合增長率很多年一直保持在30%左右，不僅遠遠高於GDP增速，甚至超過了同期電影的票房增速。」中國藝術研究院副研究員孫佳山分析說，「這十年間，個人電腦大量普及、互聯網帶寬日益穩定，同時移動互聯網技術逐漸成熟，這些因素共同推動了國內遊戲產業的快速發展。」

值得注意的是，2018年，遊戲市場經歷了一個大周期的調整過程。今年上半年的良好發展趨勢，正是市場管理日趨規范之後的正常行業現象。

2018年12月，遊戲版號審批已經恢復，經歷了暫停版號審批、嚴格管理的調整期後，中國遊戲產業出現強勢回暖勢頭。統計數據顯示，2019年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入為1163.1億元，增速達10.8%，呈現健康發展態勢，在用戶增長、精品化程度、海外市場發展等方面都取得了良好成績。

第四屆亞洲玩具展上的遊戲衍生品。新華社發

此次行業調整也成為中國遊戲進軍海外市場的契機。「近年來，中國遊戲企業不僅在國內市場發展勢頭向好，也有很多遊戲企業在積極進軍海外市場，他們在海外市場的產值也在逐年增長。由於受到國內政策調整的影響，出海的中國遊戲企業的數量也得到了進一步增長。」北京師范大學數字媒體系講師、遊戲研究學者劉夢霏說。

「中國遊戲已成為中國文化走出去的重要力量，在世界范圍產生了積極、正面的影響。」孫佳山舉例說，「例如《太吾繪卷》《中國式家長》等優秀的中國遊戲產品，在走進海外市場後，受到了眾多外國遊戲用戶的關注和肯定，並且一度在下載排行中名列前茅。」

隨着精品遊戲的不斷推出，2019年上半年，中國遊戲產品在海外市場的發展潛力顯現。統計數據顯示，2019年1至6月，中國自主研發網絡遊戲在海外市場的實際銷售收入為57.3億美元，同比增長23.8%，較去年同期增速有所突破。「美國、日韓、西歐的用戶對遊戲質量要求較高，側面證明了中國遊戲產品質量整體的提升。」伽馬數據總經理滕華說。

「遊戲也是一個傳播中國文化、講述中國故事的新興媒介。中國遊戲能夠在海外市場呈現良好的發展趨勢，原因在於，一方面《太吾繪卷》等遊戲中的中國傳統文化是吸引海外用戶的重要因素，另一方面以《中國式家長》為代表的現實題材精品遊戲，也體現了中國國情，成為海外遊戲用戶認識當代中國的窗口。」孫佳山說。

IP先行，長足發展還需練好內功

日前，8月份網絡遊戲審批信息公布。本次過審的遊戲共43款，其中手遊41款、端游2款，與7月獲批的版號相比增加了23款，在數量上大幅上升。在此批過審的遊戲版號中，《陰陽師：百聞牌》《九州縹緲錄》等IP改編遊戲也在過審之列。

數據顯示，近年來，IP改編遊戲在移動遊戲市場收入中的占比一直維持在65%左右。2018年的頭部流水作品中有68%持有IP（知識產權）。

「近年來，許多行業都在與國際標準接軌，國內文化企業對知識產權也越來越重視。在這個背景下，不只是遊戲產業，動漫產業等文化產業都表現出對大IP進行改編的趨勢。」劉夢霏說。

參觀者在展會現場體驗電子遊戲。新華社發

IP改編遊戲最大的優勢之一是能夠以低成本快速獲取可觀的用戶規模。然而，有專家指出，目前簡單的「換皮導量」模式已經不足以復制頭部產品早期的成功，即使擁有強力的IP，也需要通過打磨產品特性獲得成功。

「目前，遊戲產業市場IP改編的遊戲產品數量很多，然而成功的產品數量還很少，再大的爆款IP改編成遊戲之後也不一定能成為爆款。」劉夢霏指出，「這種狀況與對遊戲缺少深入的理解有關，現在很多遊戲從業者、文藝創作者仍然認為遊戲是簡單的、娛樂性產品。在進行IP改編時，只關注遊戲內容，而忽視了遊戲機制以及內容與機制的配合。」

充分理解作品內容、用合適的技術形式表達出來，這兩個要素對於IP改編是否成功具有重要作用。遊戲產業是建立在科技基礎上的產業，需要從業者能夠根據IP的特點與最新技術進行銜接。

孫佳山指出，「IP聯動是世界文化產業發展的一個基本特徵，然而要想對IP進行更加有效的開發，還需要先練內功，將遊戲領域的核心技術做好，再談如何進行內容挖掘才有現實意義」。然而反觀中國遊戲產業市場，在遊戲的自主研發能力、視覺特效製作、技術支持等方面，與遊戲產業相對成熟的國家相比還有不小的差距。

「當前市場上充斥着很多不成功的IP改編遊戲作品。很多時候這並非因為遊戲設計者沒有成熟的構想，而是由於在遊戲工業中，很難找到能夠承接需求的技術團隊。」劉夢霏說，「現在遊戲產業中的很多鏈條還不是很完整，遊戲產業想要獲得長足發展，還需要在技術層面上有所發力。」

轉變觀念，成為優質文化的傳播媒介

隨着AR(增強現實)遊戲的爆火，4月11日，國內遊戲企業開發的一款應用區塊鏈技術的AR手遊《一起來捉妖》也正式上線公測。此類AR手遊基於真實世界地理定位和遊戲屏幕指示，使玩家可以通過在現實世界行動，參與到虛擬的遊戲世界中。以此為賣點的《一起來捉妖》在上線首日4小時內便登頂App Store免費榜。

「AR遊戲開啟了一種新的觀念，遊戲實際上是可以調動用戶，使其在現實世界做更多事情。」劉夢霏告訴記者：「例如主機平台中包含了很多體感遊戲，通過這些遊戲，用戶可以在家里健身、運動、學習舞蹈。但是對於沒有接觸過AR遊戲、體感遊戲的人而言，他們對網絡遊戲的認知可能依然是——遊戲是一個把人鎖在虛擬世界的、對孩子視力不好的產品。而這實際上是對網絡遊戲的一種偏見。」

盡管近年來遊戲產業發展如火如荼，社會對網絡遊戲依然存在着一些爭議。未成年人沉迷遊戲、過度消費、歷史觀出現問題、缺少遊戲分級機制等成為熱議問題。

「網絡遊戲是否會產生負面影響，關鍵在於我們能否對遊戲有着清醒的認識，在選擇遊戲時能夠對其進行有效辨別。」劉夢霏認為，要改變公眾對遊戲的偏見，還需要從培養大眾的遊戲素養入手，「這就像培養文學素養一樣，大眾能夠分辨什麼是好書，什麼書是不值得看的，但是目前我們對於遊戲還沒有這種認識」。

近日，北京市提出今年年底前將推動開放互聯網遊戲、視頻和圖書等互聯網內容運營業務外資准入條件，探索在北京市試點開放區域，突破現有政策，允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下，提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務。日前，上海首批電競注冊運動員頒證儀式暨浦東新區電競產業扶植政策正式發布。爐石傳說、英雄聯盟、皇室戰爭、王者榮耀等共計7個項目的85名選手成為上海首批電競注冊運動員。「這是第一次真正意義上以政府為主導，對職業電競運動員的身份進行正面認可的大事件。」上海市電子競技運動協會副會長朱沁沁說。

各地出台的扶持政策對公眾轉變對遊戲產業的固有觀念具有正面的引導意義。引進國外的優質遊戲產品、出台扶植政策等舉措，對遊戲產業的發展而言是一個可喜的開始。

而促進觀念轉變，最根本的是需要遊戲企業能夠做到良性發展。「遊戲產業不是投機行業、投資行業，也不是一個經濟產業，它首先是一個文化產業。」劉夢霏說，「作為一個文化產業，遊戲產業不應為了迎合市場利益做一些沒有價值的產品。同時，遊戲也是一種新興媒介，對於遊戲如何更好地表達文化內容，還需要遊戲企業不斷打磨。」光明日報記者 姚亞奇