不管你是多硬朗的大漢，最近都很難逃過一隻粉紅色小狐狸的刷屏。
她叫玲娜貝兒（LinaBell），是 9 月 29 日上海迪士尼樂園首發推出的角色。看似平平無奇，但一翻評論區，全都是狂熱粉絲在尖叫：
「女鵝媽媽愛你！」「頂流女明星也太可愛了吧！」「每天看兒兒一百遍都不膩！」「被玲娜貝兒治癒到了！」「太會跳舞了」「大尾巴搖到我心里啦」……
有人排隊 7 小時只為買她的周邊，即使黃牛加價幾百上千，也甘願掏空錢包。有人狂刷微博小紅書抖音「雲追星」，把自己的社交網絡算法訓練成一片粉色。
玲娜貝兒成了名副其實的「流量密碼」，她的一舉一動都在上熱搜：花車首秀、換了新衣服、無實物美甲、撞見粉絲爬牆……至今，光是微博話題 #玲娜貝兒# 閱讀量就達到 2.9 億，抖音同名話題則有 2.8 億次播放。
迪士尼頂流女明星，玲娜貝兒是誰？
任你對迪士尼的電影角色再熟悉，都很難從中找到玲娜貝兒的名字。因為她不屬於任何一部迪士尼電影，她沒有作品，只是達菲（Duffy）的一位新朋友。
達菲是 2002 年出現的原創角色，一開始叫做迪士尼小熊（Disney Bear），在美國市場反響平平。2005 年，這只小熊被賦予了名字和簡單的故事背景，成為米奇最愛的玩具熊，並在引入東京迪士尼後逐漸受到喜愛。
後來迪士尼對這一系列進行拓展，陸續為達菲增加新朋友：雪莉玫（ShellieMay）、傑拉多尼（Gelatoni）、星黛露（StellaLou）、可琦安（CookieAnn）、奧樂米拉（』Olu Mel），以及今天頻頻刷屏的玲娜貝兒。
▲ 從左到右：玲娜貝兒（狐狸）、奧樂米拉（海龜）、傑拉多尼（貓咪）、達菲（熊）、雪莉玫（熊）、星黛露（兔子）、可琦安（狗狗）
在迪士尼官方的設定里，玲娜貝兒是一隻充滿好奇心、熱愛思考、聰明的小狐狸，總能解開許多謎題。一次郊遊里，達菲為了追蝴蝶跟米奇走散了，遇到拿著放大鏡的玲娜貝兒。她認真分析達菲身上的草籽、蝴蝶、蘭花等，為他找到了回去的路。
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為了迎接這位新朋友，迪士尼算是給足了排面。9 月 17 日，迪士尼先放出玲娜貝兒的故事預告片，以萌萌的形象圈粉預熱。另外，還將探險島內達菲和朋友們的主題餐飲及購物場所——部落豐盛堂，打造成為玲娜貝兒的專屬空間。
9 月 29 日玲娜貝兒首次亮相當天，迪士尼舉行了一場隆重的歡迎儀式，請來達菲家族、米奇米妮等熱門人物站台。
同一時間，趙露思、周雨彤、徐藝洋、鞠婧禕等人氣女星，曬出迪士尼提前送贈的玩偶合影，引起了一波社交網絡的羨慕激動。
接下來的國慶黃金周，玲娜貝兒的可愛和「周邊難買」一起出圈了。
不少粉絲為了周邊苦苦排隊等待，一開始只是 5 小時 7 小時從白天到黑夜，後來最暢銷的毛絨絨玩偶全線缺貨，連淘寶代購都拒絕接單，只有黃牛手上有貨。這甚至被粉絲解讀為「飢餓營銷」，天天催迪士尼補貨，稱「我踩縫紉機的速度都比你快」。
網際網路也開始分成了兩邊陣營。一邊是粉絲在尖叫大喊「女鵝可愛」，另一邊是路人迷惑：
一個沒有作品的流量，至於這麼火爆嗎？
沒有故事的女同學，迪士尼新的 IP 製造公式？
在玲娜貝兒登場之前，達菲家族已經是上海迪士尼的「搶錢天團」了。
其中最「撈金」的是星黛露，一隻心懷夢想、想去百老匯跳舞的紫色小兔子。女孩們稱她「露露」「女明星」，在社交網絡曬出合影並啊啊啊尖叫好可愛。一隻原價 359 元的中秋限定款玩偶，上線 3 天即售罄，後來還被炒至千元……
▲ 中秋限定款星黛露，圖片來源見水印
今年 6 月上海迪士尼公布的數據顯示，星黛露是園區內人氣增長最快的 IP，如果把 2018 年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，總高度相當於 119 座珠穆朗瑪峰。
聽著耳熟吧？某程度上來說，玲娜貝兒就是在復制星黛露的爆紅。而玲娜貝兒如今被質疑「沒有作品」「沒有故事」，這其實是對整個達菲家族的質疑。
▲ 有一些迪士尼粉絲認為，達菲家族的推出只是為了圈錢
對注重「故事」的迪士尼來說，以往各種 IP 都先從動畫或電影作品出發，有充分的人設和故事支撐，再發展到線下衍生周邊商業化。
而這次玲娜貝兒的例子里，迪士尼賦予的出廠設定確實單薄，但另一方面也帶來了更多的想像空間——就像是迪士尼只寫了一半的故事，然後由觀眾加入創作另一半。
首先，玲娜貝兒的爆火離不開外形的可愛。圓滾滾的臉蛋和身型，粉嫩的顏色，加上毛絨絨的玩偶手感，很容易引起人的保護欲，帶來治癒的感覺。這是迪士尼給她的「標準配置」，也是所謂的「始於顏值」。
而中間很重要的一環，其實是迪士尼樂園工作人員的扮演。
當粉絲稱她「國民大閨女」，玲娜貝兒會害羞。粉絲狂催補貨，她會做出寫信打電話甚至拔劍削耳朵送你的動作。發現粉絲爬牆時玲娜貝兒會故作生氣，她的上下班永遠蹦蹦跳跳搖著尾巴元氣十足，甚至還能聽懂上海話……
這些現場活潑靈動的細節和反應，都是對玲娜貝兒人設的豐富和補充。每一位遊客跟玲娜貝兒面對面的互動，一問一答就創造了只屬於她們的故事。
比如說，一位粉絲看到玲娜貝兒做出用翻蓋手機的動作，提出要給她買 iPhone 13，玲娜貝兒現場開心得跳了起來。這種不可預測的回應和參與感，讓人感覺玲娜貝兒真的切實存在；甚至有粉絲說，這些營業的瞬間就是她的作品。
粉絲對玲娜貝兒這個形象的二次創作，還包括有表情包製作、換臉、做衣服、畫插畫等。它們都隨著社交網絡的傳播，讓一個人的快樂變成一群人的快樂。
而因為設定簡單，玲娜貝兒甚至成了「萬金油」，粉絲可以從中各取所需。
有上班忙碌壓力大的社畜，因每天刷她的可愛短視頻而感到治癒。有追星的朋友，在她身上發現了跟自家愛豆的相似之處，成了極其可口的「代餐」。還有粉絲從玲娜貝兒的官方設定中，讀出了女性的強大和自由，並以此激勵自己成長。
▲「長得像狐狸，喜歡拿個放大鏡，在森林里到處觀察，玲娜貝兒的原型不會是無窮小亮吧？！」
社交媒體時代，圈粉心動就在一瞬間
在微博上 #玲娜貝兒為什麼會爆火# 的話題討論里，一位網友 @ThatCheer 這麼說：
他們已經不需要故事，只需要「我喜歡」這種情緒。
Kathy 是玲娜貝兒的狂熱粉絲之一。她告訴我，她確實覺得達菲家族是迪士尼效仿流量明星來打造的，更新快速，走營銷營業路線，不需要推出動畫片或者遊玩項目，純靠賣 IP 和周邊賺錢。但她並不在意這些，也不在意玲娜貝兒這個 IP 能走多遠。
反正我喜歡的時候追就好了，能追多久誰都說不准。我就是喜歡她此刻帶給我的治癒，哪天膩了也就膩了吧，反正我也已經為她消費了，各取所需。
早在泡泡瑪特盲盒爆火的時候，IP 需不需要故事就已經引起討論。泡泡瑪特的首席消費者運營官周樹穎曾表示，藝術家玩具 IP 的魅力不在於文化或故事，而是藝術家設計的形象，它的形象能打動用戶是轉化購買非常關鍵的一環。
這種對 IP 的消費態度，跟時下網際網路的環境變化不無關系。
一位《玩具總動員》粉絲對巴斯光年和伍迪的感情，很大可能是從第 1 部看到第 4 部，從 VCD、DVD 到買票進電影院，甚至流媒體平台翻來復去重溫習得的。但在碎片化的今天，年輕一代對信息的獲取感知更多來自社交網絡，刷刷熱搜短視頻，遠比看完一本書或一部電影的負擔要小得多。
愛上一隻粉紅色狐狸，誰說非得需要一部動畫或電影？
▲《玩具總動員 1》已經是 26 年前的電影了
在這個「人人都是創作者」的年代，官方故事可能會變得越來越不重要。每一位粉絲的二次創作，都可以誕生新的故事，甚至你的玲娜貝兒可以不叫玲娜貝兒，她可以有你注入的全新靈魂。
從這個角度來說，玲娜貝兒這樣的 IP，正是為社交網絡而生的。
不要再問沒有故事的 IP 為什麼能火了。玲娜貝兒是這個時代的頂流女明星，她也註定只能在這個時代成為頂流女明星。
來源：愛范兒
